Nonfiction bannte die Dufterinnerungen von 600 Koreanern in einen Pavillon der Biennale von Venedig

Eine Beauty-Marke verkauft für gewöhnlich Sehnsüchte; Nonfiction musste rohe, herzliche öffentliche Erinnerungen – von Badehäusern bis zu einem „metallischen U-Bahn-Geruch“ – in tragbaren Duft übersetzen, ohne sie zu Werbetext zu verflachen.

Ein olfaktorisches Porträt Koreas aus einem offenen Aufruf schaffen – über 600 Erinnerungen zu Schlüsselwörtern verdichtet und dann zu 17 Düften, die man wie Orte und Epochen durchwandert.

Koo Jeong A und Gründerin Haeyoung Cha sammelten über 600 schriftliche Einsendungen, wählten die wiederkehrenden Schlüsselwörter aus (Sonnenlicht, gefallene Blätter, Reis, lackiertes Holz, öffentliche Badehäuser), und die Parfümeure von Nonfiction fügten sie zu 17 Düften zusammen, von denen jeder einen Abschnitt des Pavillons einnimmt, sodass Besucher durch Koreas Orte und Epochen reisen. In Paris brachte das Team Beifußseife und Ssanghwacha-Tee mit, damit die französischen Nasen die Originale riechen konnten. Dominique Ropion beriet bei allen und kreierte zwei: „Old Electronics“ (schwarzer Pfeffer, Stahl-Akkord, Olibanum) und „Odorama Cities“, den einzigen kommerziell verkauften Duft.

Der Pavillon lief auf der Biennale in den Giardini bis zum 24. November 2024, und „Odorama Cities“ – aufgebaut als vier Epochen der koreanischen Geschichte, von Kiefernharz und salzigem Wind der 1960er bis zu Asphalt und Aldehyd-U-Bahn-Luft der 2010er–20er – kam ab 186 US-Dollar in den Läden und auf der Website von Nonfiction in den Verkauf.

Für die Biennale von Venedig 2024 schufen die koreanische Beauty-Marke Nonfiction und die visuelle Künstlerin Koo Jeong A ein olfaktorisches Porträt Koreas. Die Methode war ein offener Aufruf: „Was ist deine Dufterinnerung an Korea?“ gerichtet an Menschen aus dem Land oder mit enger Verbindung zu ihm. Gründerin Haeyoung Cha sagt, es seien mehr als 600 schriftliche Einsendungen eingegangen – Erinnerungen aus Städten und vom Land, öffentliche und private –, und Koo verdichtete die sich überschneidenden Themen zu Schlüsselwörtern vom Schönen bis zum Schmuddeligen: Sonnenlicht und gefallene Blätter, Reis, lackiertes Holz, öffentliche Badehäuser, ein „metallischer U-Bahn-Geruch“.

Das Parfümeurteam von Nonfiction interpretierte und verschmolz die Geschichten zu 17 Düften, von denen jeder einen anderen Abschnitt des Pavillons einnimmt, sodass Besucher das Gefühl erlebten, durch Orte und Zeiträume der koreanischen Geschichte zu reisen. Das Übersetzungsproblem war real: Beim ersten Treffen in Paris, erinnert sich Cha, konnten die französischen Parfümeure die nostalgischen koreanischen Düfte nicht kennen, also brachte das Team Beifußseife aus koreanischen Bädern und Ssanghwacha-Kräutertee mit, damit sie die Aromen aus erster Hand erleben konnten – Düfte, die selbst Cha als Koreanerin halb vergessen hatte.

Die bedeutendste Nase war Dominique Ropion, der bei allen 17 Düften beriet und zwei kreierte. „Old Electronics“ trägt schwarzen Pfeffer, Stahl-Akkord und Olibanum-Resinoid. „Odorama Cities“ ist das einzige kommerziell verkaufte Parfüm: eine Duftpyramide aus vier Momenten der koreanischen Geschichte – die „Naturkräfte“ der 1960er aus Kiefernharz und salzigem Wind, die Industrialisierung der 1970er–80er mit Zibet und Ambrette-Samen, die „gewöhnlichen Momente“ der 1990er–2000er mit öffentlichen Bädern und Reiskochen und die „urbane Nostalgie“ der 2010er–20er mit Ambra, Aldehyd und Asphalt nach dem Regen.

Cha fasst das Ergebnis als mehr denn ein Parfüm auf: „ein Kunstwerk, das Koreas Entwicklung einfängt … eine Neuinterpretation der modernen und zeitgenössischen koreanischen Geschichte.“ Ropion nennt es „ein intensives Porträt, das die Erinnerungen von Epochen einfängt.“ Der Pavillon war in den Giardini bis zum 24. November 2024 zu sehen; Odorama Cities wird ab 186 US-Dollar im Online-Shop von Nonfiction und in seinen Läden in Hannam, Samcheong und Sinsa verkauft.

Das Material ist wirklich öffentlich: über 600 Erinnerungen aus einem offenen Aufruf, nicht die erfundene Nostalgie eines Kreativteams, verleihen den Düften eine Autorschaft, die den meisten Markenaufträgen fehlt.

Die Struktur aus Künstlerin und Marke kehrt den üblichen Duftlaunch um – das kommerzielle Produkt ist ein Ergebnis eines Kunstwerks, nicht dessen Zweck.

Die handwerkliche Problemlösung ist dokumentiert: Beifußseife und Kräutertee nach Paris zu schicken, damit die Parfümeure die echten Referenzen riechen konnten.

Der finale Duft ist als Historiografie strukturiert – vier durch Duft definierte Epochen –, sodass sowohl der Pavillon als auch die Flasche als Porträt eines Landes lesbar sind.

Eine Marke kann Kultur in Auftrag geben statt Werbung: die Geschichte einer Künstlerin überlassen, das Material aus der Öffentlichkeit beziehen und das Produkt als einen ehrlichen Output der Arbeit sein lassen.

Der Pavillon beendete seinen Lauf auf der Biennale 2024 (Giardini, bis 24. November). Odorama Cities ist weiterhin kommerziell ab 186 US-Dollar erhältlich; die Quelle nennt keine Verkaufszahlen.