Nonfiction将600名韩国人的气味记忆装进威尼斯双年展展馆

美妆品牌通常贩卖的是向往；Nonfiction则必须把原始而真挚的公众记忆——从澡堂到“地铁的金属气味”——转化为可穿戴的香氛，同时不把它们压平成营销文案。

通过一次公开征集，构建一幅韩国的嗅觉肖像——600多条记忆被提炼为关键词，再凝练为17款香氛，让人如同穿行于不同的地点与时代。

具贞雅与创始人车海英收集了600多份书面回应，选出反复出现的关键词（阳光、落叶、大米、漆木、公共澡堂），Nonfiction的调香师将它们融合为17款香氛，每款占据展馆的一个区域，让参观者穿行于韩国的地点与时代。在巴黎，团队带去了艾草皂和双和茶，让法国的调香师能闻到原始的气味。Dominique Ropion为全部香氛提供咨询，并创作了两款：“Old Electronics”（黑胡椒、钢铁香调、乳香）和“Odorama Cities”，后者是唯一商业化销售的香氛。

该展馆在双年展绿园城堡展区展出至2024年11月24日，而“Odorama Cities”——以韩国历史的四个时代构建，从1960年代的松脂与咸风，到2010至20年代的沥青与醛类地铁空气——以186美元起在Nonfiction的门店和网站发售。

为2024年威尼斯双年展，韩国美妆品牌Nonfiction与视觉艺术家具贞雅创作了一幅韩国的嗅觉肖像。方法是公开征集：向来自韩国或与韩国有密切联系的人提出“你对韩国的气味记忆是什么？”创始人车海英表示，收到了600多份书面回应——来自城市与乡村、公共与私人的记忆——具贞雅将重叠的主题提炼为关键词，从美好到粗粝：阳光与落叶、大米、漆木、公共澡堂、“地铁的金属气味”。

Nonfiction的调香师团队将这些故事诠释并融合为17款香氛，每款占据展馆的不同区域，让参观者体验到穿行于韩国历史地点与时代的感觉。转化问题真实存在：车海英回忆，在巴黎的第一次会议上，法国调香师不可能了解那些怀旧的韩国气味，于是团队带去了韩国澡堂的艾草皂和双和茶草本茶，让他们亲身感受这些香气——有些气味甚至连身为韩国人的车海英也已半遗忘。

最重要的调香师是Dominique Ropion，他为全部17款香氛提供咨询，并创作了两款。“Old Electronics”带有黑胡椒、钢铁香调和乳香树脂。“Odorama Cities”是唯一商业化销售的香水：一座由韩国历史四个时刻构成的气味金字塔——1960年代松脂与咸风的“自然之力”，1970至80年代麝猫香与黄葵籽的工业化，1990至2000年代公共澡堂与煮饭的“平凡时刻”，以及2010至20年代龙涎香、醛类与雨后沥青的“都市怀旧”。

车海英将成果视为不止于香水：“一件凝聚韩国演变的艺术品……对韩国现代与当代历史的重新诠释。”Ropion称其为“一幅捕捉时代记忆的浓烈肖像”。该展馆在绿园城堡展区展出至2024年11月24日；Odorama Cities以186美元起在Nonfiction的线上商店及其汉南、三清和新沙门店销售。

素材是真正公共的：600多条公开征集的记忆，而非创意团队虚构的怀旧，赋予这些香氛一种大多数品牌委托作品所缺乏的作者性。

艺术家与品牌的结构颠覆了通常的香氛发布——商业产品是艺术作品的一个产出，而非艺术作品的目的。

工艺上的问题解决有据可查：将艾草皂和草本茶运到巴黎，让调香师能闻到真实的参照物。

最终的香氛被结构为一种历史编纂——四个由气味定义的时代——使展馆与香水瓶都可读作一个国家的肖像。

品牌可以委托文化而非广告：把故事交给艺术家，从公众中获取素材，让产品成为作品的一个诚实产出。

该展馆在2024年双年展完成了展出（绿园城堡展区，至11月24日）。Odorama Cities仍以186美元起商业销售；来源未报告销售数据。