McDonald's Japan remixt den „Tirori“-Alarm seiner Fritteuse mit Songs der Gen Z – ein drei Jahre anhaltender Erfolg

Japans alternde, wachstumsschwache Wirtschaft (Durchschnittsalter 48,6, 60 % der Bevölkerung über 40) hat viele junge Menschen pessimistisch zurückgelassen und sie davon abgehalten, kreative Ambitionen zu verfolgen. McDonald's, das eine starke Verbindung zur Jugend hat, wollte dieser Negativität entgegentreten und McFries wieder zu einem Teil der Jugendkultur machen.

Den „Tirori♪“-Alarm, der signalisiert, dass die Pommes fertig sind, mit Hits von Gen-Z-Künstlern zu einem Animationsfilm über einen jungen Musiker zu verschmelzen – und dabei den Sound der Fritteuse selbst zur Signatur der Kampagne zu machen.

Seit 2023 veröffentlicht Dentsu jährlich ein „Tirori Mix“-Musikvideo: Die Ausgabe 2024 mischte YOASOBIs „Gunjo“ mit Vaundys „Hanauranai“ und erschien am 11. Januar um 11:01 Uhr auf McDonald's' YouTube-Kanal. Der Animationsfilm folgt einem jungen Musiker, der von Online-Kritikern verspottet wird, von drei Kartoffelfreunden Ermutigung findet und schließlich sein Publikum gewinnt; Live-Events in Tokio und anderen Städten boten jungen Künstlern echte Bühnen.

„Tirorimix 2024“ gewann den Commercial Grand Prix bei Japans 61. Galaxy Awards (286 Einreichungen); FRIES BEAT 2024 gewann den Film Grand Prix bei den MAD Stars 2024 und Bronze bei Spikes Asia 2025; das Debüt von 2023 hatte bereits Gold und Silber bei ADFEST 2024 sowie Gold, Silber und Bronze bei Spikes Asia 2024 gewonnen; 2025 folgte eine dritte Ausgabe.

Japans alternde, stagnierende Wirtschaft – ein Durchschnittsalter von 48,6, 60 % der Bevölkerung über 40 und eine der niedrigsten Geburtenraten der Welt – hat bei jungen Menschen Pessimismus genährt, von denen viele persönlichen Erfolg für unerreichbar halten. McDonald's, das eng mit der Jugend verbunden ist, beschloss, dieser Negativität durch Musik entgegenzutreten.

Seit 2023 betreiben McDonald's Japan und Dentsu „Tirori Mix“: Mashup-Tracks, die Songs von Künstlern mit dem „Tirori♪“-Sound verbinden, den die Fritteuse abspielt, wenn die McFries fertig sind. Die Ausgabe 2024 kombinierte YOASOBIs „Gunjo“ mit Vaundys „Hanauranai“ und wurde am 11. Januar um 11:01 Uhr auf McDonald's' offiziellem YouTube-Kanal veröffentlicht – die „1“en sind eine Anspielung auf Pommes.

Herzstück der Kampagne ist ein Animationsfilm, der in der nahen Zukunft spielt: Ein junger Musiker teilt seine Musik online, stößt auf Gleichgültigkeit und harsche Kritik (Menschen verwandeln sich in dämonische Gestalten) und findet Ermutigung bei drei anthropomorphen Kartoffelfreunden, bevor er mit einem Durchbruchssong seine Kritiker in Fans verwandelt.

Über den Film hinaus veranstaltete McDonald's Live-Events in Tokio und anderen Städten, bei denen junge Musiker auftreten konnten. „Tirorimix 2024“ gewann den Commercial Grand Prix bei den 61. Galaxy Awards; FRIES BEAT 2024 holte den Film Grand Prix bei den MAD Stars 2024 und Bronze bei Spikes Asia 2025; das Debüt von 2023 hatte bereits Gold und Silber bei ADFEST 2024 gewonnen, und 2025 folgte eine dritte Ausgabe.

Es nutzte ein echtes Marken-Asset – den „Tirori♪“-Alarm der Fritteuse –, sodass die Musik authentisch McDonald's war und nicht lizenzierte Tapete.

Mashups mit Gen-Z-Künstlern (YOASOBI, Vaundy, Ado) ließen die Marke als Mitgestalterin statt als Werbetreibende an der Jugendkultur teilhaben.

Die Geschichte des Films – ein verspotteter junger Musiker, der den Durchbruch schafft – vermittelte die Zuversichts-Botschaft, die die Kampagne für sich beanspruchte.

Es wurde zu einem wiederholbaren Franchise: Ein neuer Remix und Film jedes Jahr hielten die Idee frisch und bauten Vorfreude auf.

Die Kampagne verwandelte einen Fast-Food-Moment (Pommes fertig) in eine emotionale Signatur und verband Produkt, Sound und Zweck.

Verwandle einen winzigen funktionalen Marken-Sound in eine musikalische Signatur: Indem McDonald's seinen eigenen Fritteusen-Alarm mit Künstlern remixte, die junge Konsumenten lieben, verlieh es einem Produktsignal eine Botschaft über jugendliches Selbstvertrauen.

Fries Beat wurde zu einem mehrjährigen Franchise: Die Ausgabe 2023 gewann Gold und Silber bei ADFEST 2024 sowie Gold, Silber und Bronze bei Spikes Asia 2024; FRIES BEAT 2024 fügte den Film Grand Prix bei den MAD Stars 2024 und Bronze in Music-Branded Content bei Spikes Asia 2025 hinzu; und „Tirorimix 2024“ holte den Commercial Grand Prix bei den 61. Galaxy Awards. Die Arbeit untermauerte zudem das Portfolio von Dentsu, als die Agentur 2024 bei den Gerety Awards als East Asia Agency of the Year ausgezeichnet wurde. Eine dritte Ausgabe, FRIES BEAT 2025, wurde vom selben Team von Dentsu und Geek Pictures produziert und bestätigte die Beständigkeit des Franchise.