マンダイのリブランドは、開かれた動物園そのもののように、あらゆるメッセージを葉で縁取る

野生動物公園、エコリゾート、保全財団からなる300エーカーの自然保護区——シンガポール動物園やジュロン・バードパークを含み、50年の動物学の蓄積を持つ——を統一し、人々が生物多様性や野生動物保護に関わるよう促すこと。

あらゆるコミュニケーションをシンポ・エア低木の葉で縁取ることで、情報が開かれた動物園で動物がそう見えるのと同じように、つまり葉の間から垣間見える形で現れるようにした。

Anakは、在来種であるシンポ・エア低木の葉から「トロピカル・フレーム」のグラフィックを作り、情報を収める枠とした。トーン・オブ・ボイスのガイドラインと「Come to Life」というタグラインを策定し、タイプファウンドリーのコロフォンと共同で特注のMandai Value Serifを制作した。これはValue Serifをより柔らかく丸みのあるものにし、個性的な屈曲を加えた書体で、コーポレート・ガバナンスから児童書まで幅広い用途に対応する。展開はトーン・オブ・ボイス、写真、カラーパレットに及ぶ。

このアイデンティティは野生動物グループの各公園と制作物を統一し、シンガポールが人工物だけの場所であるという認識を改めることを目指した。情報源は来園者数のデータを報告していない。

シンガポール拠点のスタジオAnakは、野生動物公園、エコリゾート、保全財団からなり、シンガポール動物園やジュロン・バードパークを含む300エーカーの自然保護区、マンダイ・ワイルドライフ・グループのリブランドを手がけた。チームはこうした深く愛される国家的機関に個人的な愛着を持ち、マンダイの壮大な規模の生物多様性への野心を認識していた。

リブランドは、シンガポール動物園を有名にした「オープン・ズー」のコンセプトに依拠している。世界中の動物園がコンクリートと鉄格子だった時代に、シンガポールは1970年代に生け垣や堀といった自然の要素で障壁を設計することを決めた。動物たちの中にいるという感覚は、今やブランドのグラフィックの中核を形づくっている。

そのアイデアは「トロピカル・フレーム」となった。湿地帯に自生する常緑低木シンポ・エアの葉で構成された情報の枠組みで、デザイナーたちが熱帯雨林の葉群の即座の略記と呼んだものを提供し、見上げたり見回したりして林冠を通し、木々の間から自由に歩くオランウータンやトラを見つける感覚を再現するために作られた。

Anakはまた、トーン・オブ・ボイスのガイドラインと「Come to Life」のタグラインを制作し、タイプファウンドリーのコロフォンと共同で特注のMandai Value Serifを手がけた。Value Serifの温かさと明快さに触発され、それをやや柔らかく有機的にし、より太く丸みのある字形と、典型的なセリフ体の硬さを崩す個性的な屈曲を加えた。「Just another creature」と記されたTシャツは、その野心を要約している。人間と動物が対等な立場にあり、シンガポールが人工的なアイコン以上のもので知られるということだ。

トロピカル・フレームは、動物園の創設時の設計上の決断——自然の障壁——を機能的なグラフィックシステムに変えている。

コーポレートレポートから児童書までをカバーする特注のセリフ体は、企業であると同時に教室でもある機関にふさわしい。

「Just another creature」は、対等な立場というポジショニングを、人々が実際に身につけるグッズに凝縮している。

アイデンティティシステムを機関の創設時の体験——ここでは生け垣越しに動物を垣間見ること——から導き出せば、デザイン自体がその場所を説明する。

このアイデンティティはグループの各タッチポイントに展開された。情報源はその後の数値について報告していない。