Makaton ließ „Charity“ fallen und zeichnete eine Sprechblase zwischen zwei Fingern

Eine Identität für das Sprach- und Gebärdensprachprogramm zu entwerfen, das Sprechen und Gebärden kombiniert, um Menschen mit Lern- oder Sprachschwierigkeiten zu helfen, und dabei seine Mission widerzuspiegeln, allen eine Stimme zu geben.

Ein Logo, das eine Sprechblase in der Lücke zwischen Daumen und Zeigefinger zeichnet – Gebärdensprache und Sprache in einem stolzen, positiven Symbol, das Teilnehmende und Lehrkräfte tragen können.

MultiAdaptor strich „Charity“ aus dem Namen, stellte der Kommunikation „Let's Talk“ voran, um den Ton von institutionell zu gesprächsorientiert zu verschieben, und baute das Logo aus einem grafischen Daumen und Zeigefinger, deren Lücke eine Sprechblase bildet – ein stolzes, positives Symbol, das qualifizierte Lehrkräfte tragen und das akkreditierte Lernmaterialien führen können. Eine serifenlose Schrift und eine helle, wechselnde Farbpalette wurden über alle Berührungspunkte ausgerollt, wobei das Handsymbol in Gelb erscheint.

Die Identität wurde über Makatons Kommunikation und Website ausgerollt und verwandelte das Symbol in ein tragbares Kennzeichen qualifizierten, zertifizierten Unterrichts.

The Makaton Charity hilft Menschen mit Lern- oder Sprachschwierigkeiten zu kommunizieren, indem es Sprechen und Gebärden kombiniert. Die Londoner Beratung MultiAdaptor erhielt den Auftrag, eine Identität zu entwerfen, die seine Mission widerspiegelt, allen eine Stimme zu geben – und traf zuerst eine strukturelle Entscheidung: „Charity“ vollständig aus dem Markennamen zu streichen.

Die Begründung: Makatons primäre Zielgruppe spendet nicht an die Wohltätigkeitsorganisation, sondern nimmt am Programm teil, und der stärkere, einfachere Name vermeidet Verwirrung über seine Rolle. Ein „Let's Talk“-Präfix leitet nun die Kommunikation ein und verschiebt den Tonfall von institutionell zu gesprächsorientiert.

Das Logo trägt die Idee: ein grafisches Bild eines Daumens und eines Zeigefingers, deren Zusammentreffen in ihrer Mitte eine subtile Sprechblase erzeugt – ein „stolzes, positives Symbol“, das von qualifizierten und zertifizierten Lehrkräften getragen und auf akkreditierten Lernmaterialien verwendet werden soll.

Eine einfache serifenlose Schrift und eine helle, wechselnde Farbpalette ziehen sich durch die Kommunikationsmaterialien und die Website, wobei das Symbol aus Hand und Sprechblase durchgehend in Gelb erscheint. Die Identität wurde über alle Berührungspunkte ausgerollt.

Die Entfernung von „Charity“ positionierte die Marke neu um die Menschen, denen sie dient, statt um das Geld, das sie einwirbt.

Die Sprechblase aus zwei Fingern ist buchstäblich genug, um sich selbst zu erklären, und würdevoll genug, um getragen zu werden.

Ein gelbes Abzeichen für zertifizierte Lehrkräfte macht die Identität zu einem Qualitätszeichen, nach dem Familien Ausschau halten können.

Wenn die Zielgruppe Ihrer Marke teilnimmt statt zu spenden, streichen Sie den Fundraising-Rahmen aus dem Namen und geben Sie ihr stattdessen ein Abzeichen.

Die Identität wurde 2017 über alle Berührungspunkte ausgerollt; die Quelle nennt keine Zahlen zur Akzeptanz.