Makaton abandonne le mot « Charity » et dessine une bulle de parole entre deux doigts

Concevoir une identité pour le programme de parole et de signes, qui combine l'oral et la langue des signes pour aider les personnes ayant des difficultés d'apprentissage ou d'expression, et qui reflète sa mission : donner une voix à chacun.

Un logo qui dessine une bulle de parole dans l'espace entre le pouce et l'index — la langue des signes et la parole réunies en un seul symbole fier et positif, que les participants et les enseignants peuvent porter.

MultiAdaptor a retiré « Charity » du nom, a fait précéder les communications de « Let's Talk » pour faire passer le ton de l'institutionnel au conversationnel, et a construit le logo à partir d'un pouce et d'un index graphiques dont l'écart forme une bulle de parole — un symbole fier et positif destiné à être porté par les enseignants qualifiés et apposé sur les supports d'apprentissage accrédités. Une police sans empattement et une palette vive et changeante ont été déployées sur tous les points de contact, le symbole de la main apparaissant en jaune.

L'identité a été déployée sur les communications et le site web de Makaton, transformant le symbole en un marqueur portable d'un enseignement qualifié et certifié.

The Makaton Charity aide les personnes ayant des difficultés d'apprentissage ou d'expression à communiquer en combinant la parole et la langue des signes. Le cabinet londonien MultiAdaptor a été chargé de concevoir une identité reflétant sa mission de donner une voix à chacun — et a d'abord pris une décision structurelle : retirer entièrement « Charity » du nom de la marque.

Le raisonnement : le public principal de Makaton ne fait pas de dons à l'association, il participe au programme, et le nom plus fort et plus simple évite toute confusion sur son rôle. Le préfixe « Let's Talk » ouvre désormais les communications, faisant passer le ton de l'institutionnel au conversationnel.

Le logo porte l'idée : une image graphique d'un pouce et d'un index dont la rencontre crée une subtile bulle de parole entre eux — un « symbole fier et positif » conçu pour être porté par les enseignants qualifiés et certifiés et utilisé sur les supports d'apprentissage accrédités.

Une police sans empattement simple et une palette de couleurs vive et changeante parcourent les supports de communication et le site web, le symbole de la main et de la bulle de parole apparaissant en jaune partout. L'identité a été déployée sur tous les points de contact.

Retirer « Charity » a repositionné la marque autour des personnes qu'elle sert plutôt que de l'argent qu'elle collecte.

La bulle de parole formée par deux doigts est assez littérale pour s'expliquer d'elle-même et assez digne pour être portée.

Un badge jaune pour les enseignants certifiés transforme l'identité en une marque de qualité que les familles peuvent rechercher.

Lorsque le public de votre marque participe plutôt qu'il ne fait de dons, retirez le cadre de collecte de fonds du nom et donnez-lui plutôt un badge.

L'identité a été déployée sur tous les points de contact en 2017 ; la source ne rapporte aucun chiffre d'adoption.