Gretel gab MasterClass einen Unterstrich – und jedem Instructor eine visuelle Identität

Eine Identität für ein Aufgebot von Frank Gehry bis Serena Williams schaffen, die filmisch und sophisticated wirkt, das gehobene Angebot widerspiegelt und dynamisch bleibt sowie „für weitere Iterationen gebaut“ ist.

Ein Unterstrich überall – die leere Fläche, die das Mitglied ausfüllt – plus ein einzigartiges Logo, eine Schrift und ein Farbschema für das Kursportfolio jedes Instructors.

Gretel baute ein dynamisches System rund um das Unterstrich-Motiv, das auf der neu gestalteten Plattform durchgängig verstärkt wird, und gab jedem Instructor eine eigene visuelle Identität – Logo, Schrift und Farbschema – innerhalb des umfassenden MasterClass-Brandings.

Es wurden keine Abonnentenzahlen berichtet; CMO David Schriber rahmte die Arbeit als eine Evolution ein, die MasterClass' Übergang vom Produkt zum bekannten Namen markiert.

MasterClass, die 2015 gestartete Online-Lernplattform, deren Instructors von Frank Gehry, Spike Lee und Martin Scorsese bis zu Anna Wintour, Margaret Atwood, Annie Leibovitz, Serena Williams und Neil deGrasse Tyson reichen, führte 2020 eine neue Identität ein, die vom New Yorker Branding-Studio Gretel geschaffen wurde. „Wir kamen an Bord, um der Marke und dem Marketing zu helfen, das gehobene Angebot widerzuspiegeln und Abonnenten zu motivieren, das Potenzial und den Wert eines Abonnements zu erkennen“, sagte Ryan Moore, Executive Creative Director bei Gretel.

Das Markenzeichen des Systems ist der Unterstrich: eine einfache Linie, die auf der neu gestalteten Plattform durchgängig verstärkt wird und Weißraum vermittelt, „den das Mitglied ausfüllen muss – eine leere Fläche zum Ausfüllen, eine neue Fähigkeit zum Erlernen, das Potenzial und die Möglichkeit von heute“. Die Identität sollte die lebendigen, mutigen Instructors der Plattform widerspiegeln und zugleich das Filmische und das Sophisticated vermitteln – eine deutliche Abkehr vom früheren Markenzeichen.

Der strukturelle Schritt passt zu einem Portfolio-Geschäft: Jeder Instructor hat nun eine einzigartige visuelle Identität – Logo, Schrift und Farbschema –, die persönlichen Stil in das MasterClass-Ökosystem bringt und die Individualität intakt lässt. MasterClass-CMO David Schriber nannte es „nicht eine Frage eines neuen Designs, sondern einer Evolution … der Übergang der Marke vom Produkt zum bekannten Namen war nie offensichtlicher als im vergangenen Jahr. Wir wollten eine zeitgenössische Identität schaffen, die mit der Kultur verbunden ist und die jedes Mitglied und jeder Instructor gemeinsam mit uns besitzen kann.“

Der Unterstrich macht das Produktversprechen wörtlich: eine leere Zeile, die der Lernende ausfüllt, auf jedem Bildschirm der Plattform.

Ein Aufgebot von A-List-Instructors braucht Identitäten, die so stark sind wie die Dachmarke – sonst wirken ihre Kurse wie generischer Content.

Filmisches, sophisticated Handwerk unterscheidet die 180 US-Dollar pro Jahr teuren Kurse von MasterClass von Commodity-Kursmarktplätzen.

Ein dynamisches System, das „für weitere Iterationen gebaut“ ist, ermöglicht die Aufnahme neuer Instructors, ohne die Marke jedes Mal neu zu gestalten.

Portfolio-Marken können Identität durch modulare Systeme skalieren: eine markenweite Leerfläche plus Identitäten pro Instructor lassen sowohl die Marke als auch die Stars daran teilhaben.

Die Identität wurde im Oktober 2020 auf der Plattform und im Marketing ausgerollt; PRINTs Brand-of-the-Day-Beitrag berichtete keine Abonnenten- oder Umsatzergebnisse.