GE HealthCare verfolgte die Pinselstriche einer Porträtkünstlerin, um die Arbeitsstunden von Pflegekräften abzubilden

Pflegekräfte verbringen unzählige Stunden damit, sich um andere zu kümmern, doch dieses Engagement ist schwer sichtbar; GE HealthCare wollte Pflegekräften zum Nurses Week in einer Weise danken, die den Umfang ihrer Arbeit greifbar macht.

Die Pinselstriche einer Porträtkünstlerin wurden von einem Infrarotrahmen auf der Leinwand gezählt, sodass jedes Gemälde so viele Striche trägt wie die Pflegekraft, die es porträtiert, Stunden der Fürsorge geleistet hat

BBDO NY arbeitete mit dem zeitgenössischen realistischen Maler Tim Okamura zusammen. Ein eigens angefertigter Infrarotrahmen, der an seiner Leinwand angebracht war, verfolgte seine Pinselstriche in Echtzeit, sodass die Striche die Stunden widerspiegelten, die vier Pflegekräfte von GE HealthCare geleistet haben. Jedes Porträt wurde absichtlich unvollendet gelassen und kam in die GE HealthCare Gallery of Care.

Es wurden keine Kampagnenkennzahlen berichtet. Die unvollendeten Canvases of Care kamen in die GE HealthCare Gallery of Care, um dauerhaft weiterzuleben, und dienten als Auftaktausdruck der Plattform „Care that can“.

Zum National Nurses Week 2023 starteten GE HealthCare und BBDO NY „Canvases of Care“ und verwandelten die Arbeitsstunden von Pflegekräften in Pinselstriche auf Leinwand. Das Unternehmen bezeichnete es als eine Möglichkeit, seine neue Plattform „Care that can“ umzusetzen, die die menschliche Seite von Gesundheitstechnologie beleuchtet.

BBDO tat sich mit Tim Okamura zusammen, einem japanisch-kanadischen Künstler in New York, der für zeitgenössische realistische Porträts bekannt ist. Ein eigens angefertigter Infrarotrahmen, der an seiner Leinwand angebracht war, verfolgte seine Pinselstriche in Echtzeit und stellte sicher, dass sie die Bedeutung der vielen Stunden widerspiegelten, die jede der vier Pflegekräfte selbstlos geleistet hat.

Die Gemälde wurden bewusst unvollendet gelassen – denn die Arbeit einer Pflegekraft ist nie abgeschlossen, und auch die Porträts sind es nicht. Die BBDO-Kreativdirektoren Rob Concepcion und Jess Rello sagten, die unvollendeten Leinwände machten das nie endende Engagement von Pflegekräften auf eine Weise sichtbar, die sich greifbar anfühle, und die Werke lebten weiter in der GE HealthCare Gallery of Care.

Ein gemaltes Porträt ehrt Pflegekräfte ohne die Sentimentalität von Stockmaterial, die den meisten Würdigungen im Gesundheitswesen eigen ist.

Der Mechanismus der Strichzählung verleiht der Metapher einen echten Mechanismus: Der Infrarotrahmen verbindet die Spuren auf der Leinwand mit den Stunden im Dienst.

Die Porträts unvollendet zu lassen, verwandelt eine Einschränkung in die Botschaft – die Fürsorge geht weiter, also auch das Gemälde.

Die Verknüpfung der Arbeit mit der Plattform „Care that can“ gibt der Medtech-Marke einen Anker auf der menschlichen Seite.

Eine unsichtbare Anstrengung zu quantifizieren – Pinselstriche zu zählen, wie man Arbeitsstunden zählen würde – macht Dankbarkeit greifbar, und das Kunstwerk unvollendet zu lassen, sagt, dass die Arbeit nie endet.

Die Canvases of Care leben weiter in der GE HealthCare Gallery of Care. LBBOnline berichtete keine Leistungszahlen für die Kampagne.