Die Übernahme des Ten Square in Singapur mit „Bottle as art“ vom 14. April bis 11. Mai 2025, um die verspielte, premium Pariser Ästhetik der Marke zu erhöhen.
Die Idee
Eine 3D-Billboard-Übernahme, bei der die ikonische blaue Flasche als High-Fashion-Objekte gerendert wird – eine Designer-Daunenjacke, ein Ausbruch von Make-up-Puder in ihrer Silhouette.
Die digitale Fassade des Wahrzeichens wurde mithilfe von 3D-Billboards in eine Art Laufsteg verwandelt, umgesetzt mit Plan B Media und der Kreativagentur Sangrealcorp+, mit Media von iProspect Singapore. Die Visuals reinterpretierten das Bier als Luxusmodeobjekt und knüpften an seine Pariser Wurzeln an. Die Iteration 2025 folgte auf das erste „Bottle as art“ im Jahr 2024 und legte mit couture-inspirierten Visuals und wirkungsstarken urbanen Platzierungen noch eins drauf, als Teil von 1664s breiterem Vorstoß in Premium-Lifestyle-Räume in ganz Asien – darunter eine CLOT-„Silk Royale“-Kollaboration, die auf der ComplexCon Hong Kong debütierte.
Rina Sugianto, Client Director bei iProspect Singapore, sagte, die 3D-Effekte und Premium-Fassaden hauchten der gehobenen Positionierung der Marke Leben ein und „infundierten Pariser Flair in Singapur“; Ten Square sagte, Kampagnen wie diese belebten öffentliche Räume, zögen Blicke auf sich und hinterließen bleibende Eindrücke.
Vom 14. April bis 11. Mai 2025 verwischte Kronenbourg 1664 Blanc in „Bottle as art“ die Grenzen zwischen Luxus und Lager und übernahm mit einem kühnen Out-of-Home-Vorstoß das Ten Square in Singapur, um seine ikonische blaue Flasche als High-Fashion-Statement zu positionieren. Die digitale Fassade des Wahrzeichens wurde mithilfe von 3D-Billboards in eine Art Laufsteg verwandelt, um Passanten einzufangen und die verspielte, premium Ästhetik der Marke zu erhöhen.
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit Plan B Media und der Kreativagentur Sangrealcorp+ umgesetzt, mit Media von iProspect Singapore. Von einer Designer-Daunenjacke bis zu einem Ausbruch von Make-up-Puder in Form der Flaschensilhouette reinterpretierten die Visuals das Bier als Luxusmodeobjekt und tauchten tiefer in seine Pariser Wurzeln ein.
Die Iteration 2025 folgte auf die Kampagne des Vorjahres unter demselben Namen, legte aber mit couture-inspirierten Visuals und wirkungsstarken urbanen Platzierungen noch eins drauf, als Teil von 1664s breiterem Vorstoß in Premium-Lifestyle-Räume in ganz Asien – Anfang jenes Jahres hatte sich die Marke mit dem Urban-Fashion-Label CLOT zusammengetan und durch CLOTs „Silk Royale“-Muster East-meets-French-Design verschmolzen, mit Debüt auf der ComplexCon Hong Kong. iProspect-Mitarbeiterin Rina Sugianto sagte, die Marke habe eine kühne Leinwand gebraucht, auf der Mode, Kultur und Stadt zusammenkommen, und dabei eine Markenpersönlichkeit ausbalanciert, die so stilvoll und verspielt sei wie die Branche, die sie feiert.
Bierwerbung konkurriert über Volumen; 1664 Blanc konkurriert über Ästhetik, also musste das Medium sich wie eine Modekampagne verhalten.
3D-Fassadenplatzierungen verleihen der Flasche den Maßstab und die Produktionswerte eines Luxus-Billboards ohne das Budget eines Modehauses.
Die Nähe zur Modewelt (CLOT, ComplexCon) machte die Behauptung „Flasche als Couture“ glaubwürdig statt dekorativ.
Die verkehrsreiche Lage des Ten Square brachte die Premium-Rahmung genau vor dem urbanen Publikum an, das sie kauft.
Premium ist eine Entscheidung der Inszenierung: Platziere dein Pack dort, wo Couture lebt – auf einer Fassade zur Fashion Week, in 3D – und die Preisobergrenze der Kategorie gilt nicht mehr.
Seitdem
Die Übernahme lief bis zum 11. Mai 2025 als zweites aufeinanderfolgendes Jahr von „Bottle as art“ und verankerte 1664 Blancs breiteren asiatischen Premium-Lifestyle-Vorstoß neben dem Rollout der CLOT-Kollaboration.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Kronenbourg 1664 brings fashion fizz to the streets in bold OOH takeover Marketing-Interactive · marketing-interactive.com ·