Lay's inszenierte ein fingiertes Casting, um zu beweisen, dass Kanadier sich nicht für nur eine Sorte entscheiden können

Start von „Betcha Can't Pick Just One“, der ersten Arbeit auf Lay's neuer kanadischer Markenplattform, die auf zwei Markenwahrheiten aufbaut: Die Sorten sind köstlich, und sich für eine zu entscheiden ist unmöglich.

Ein geschlossenes soziales Experiment, getarnt als Werbe-Casting: Schauspieler erfahren, dass sie 1 Mio. $ gewinnen können, wenn sie sich für nur eine Sorte entscheiden – und scheitern innerhalb von Minuten vor versteckter Kamera.

Ein 60-Sekunden-Film „Casting Call“ von Regisseur Hank Perlman mit Kreativproduzent Jordan Cohen: Hoffnungsträger kommen einzeln zum Vorsprechen, probieren ahnungslos mehrere Sorten vor versteckter Kamera und werden im Castingraum von NHL-Legende Mark Messier überrascht.

Der 60-Sekünder lief am 11. Februar 2024 im Super Bowl, flankiert von OOH-Teasern während des NHL All-Star Weekend, mit 30-, 15- und 6-Sekunden-Cutdowns auf YouTube, OTT, Meta, TikTok, Reddit und IMDb sowie kontextbezogenem OOH; Rethink berichtete, das Experiment habe die Erkenntnis „in nur wenigen Minuten“ bewiesen.

Zum ersten Mal seit mehr als 10 Jahren sahen Kanadier Mark Messier in einer neuen Lay's-Kampagne. „Betcha Can't Pick Just One“, geleitet von Rethink, war die erste Arbeit zur Unterstützung von Lay's neuer Markenplattform in Kanada, verankert in einem 60-Sekunden-Film namens „Casting Call“, wie LBB am 14. Februar 2024 berichtete.

Der Spot ist ein geschlossenes soziales Experiment: ein fiktives Casting-Setup, bei dem angehende Schauspieler, die glauben, zu einem echten Werbe-Casting zu kommen, ahnungslos auf die Probe gestellt werden. Mit „Gewinnen“ von einer Million Dollar auf dem Spiel versucht jeder – und scheitert –, sich für nur eine Sorte Lay's zu entscheiden, alles vor versteckten Kameras. Im Höhepunkt wird jeder Teilnehmer in den Castingraum gerufen und von NHL-Legende Mark Messier überrascht.

„Wir wussten nicht, wie lange es dauern würde, bis Menschen ein paar Lay's-Sorten probieren; aber tatsächlich dauerte es nur wenige Minuten“, sagte Robbie Percy, Partner und Group Creative Director bei Rethink. CMO Jess Spaulding sagte, die Kampagne besitze den Lärm der Marke – „das Knistern, wenn man die Tüte aufreißt, das Knacken“. Head of Strategy Julian Morgan formulierte den nostalgischen Anknüpfungspunkt: „‚Betcha can't‘ ist Teil der Popkultur, der seit Jahrzehnten still nachwirkt.“ Der 60-Sekunden-Cut lief am 11. Februar während des Super Bowl, einen Tag bevor die Kampagne breit anlief.

Das Experimentformat erzeugt den Beweis, statt ihn zu behaupten: Echte Menschen scheitern vor der Kamera an der Ein-Sorten-Herausforderung.

Es belebt einen jahrzehntealten Popkultur-Slogan als Namen der Plattform wieder und verbindet Nostalgie mit einer neuen Markenplattform.

Der Mediaplan ist um die Prämisse des Stunts herum gebaut, vom Super Bowl bis zu kontextbezogenem OOH für die Sorte Sweet Chili Heat.

Behaupte die Markenwahrheit nicht – inszeniere einen Test, bei dem Fremde sie vor versteckter Kamera beweisen; die Produktdemo wird zur Unterhaltung.

Die Kampagne wurde über TV, Online-Video, Meta und TikTok, Digital und OOH ausgerollt, mit Platzierungen auf Reddit und IMDb, um den Traffic nach dem Super Bowl einzufangen, sowie taktischem OOH mit der permanenten Sorte Sweet Chili Heat in der Hauptrolle.