Lay's gibt Kartoffelbauern eine satellitengestützte Frühwarn-App — Spikes Creative Data Grand Prix

Indiens Kartoffelbauern folgten traditionell vorhersehbaren saisonalen Mustern, doch der unberechenbare Klimawandel kostet die Landwirte von Lay's heute jedes Jahr etwa 20 % ihrer Ernte. PepsiCo verfügte über ein Jahrzehnt an Vertragsanbau-Daten mit diesen Erzeugern — aber über keinen Weg, daraus rechtzeitige, nutzbare Empfehlungen zu machen.

Gib den 27.000 Kartoffelbauern von Lay's eine Frühwarn-App auf Basis von Satelliten und KI: farbcodierte Handy-Warnungen bei Wetter-, Schädlings- oder Krankheitsrisiken.

Leo Burnett Mumbai und PepsiCo entwickelten Smart Farm mit dem Agtech-Partner Cropin: Satellitenbilder, Fernerkundung, Wettervorhersage und KI erzeugen Frühwarnungen, die in Farbcodes vereinfacht und auf die Smartphones der Landwirte geschickt werden, damit sie wissen, wo und welches menschliche Eingreifen nötig ist. Die Plattform läuft auf Daten aus PepsiCos langfristigen Partnerschaften mit Landwirten und bedient heute 27.000 Landwirte in ganz Indien.

Die Landwirte erhalten vorausschauende Informationen, bevor die Ernte irreversiblen Schaden nimmt. Die Kampagne gewann den Creative Data Grand Prix bei den Spikes Asia 2024 sowie zwei Silber, ein Silber in Creative Data bei den Cannes Lions 2023 und ABBY-2024-Medaillen — und wurde zu einem Vorzeigebeispiel dafür, wie eine Chip-Marke als Agtech-Plattform agiert.

Der indische Kartoffelanbau folgte lange vorhersehbaren saisonalen Mustern, doch der unberechenbare Klimawandel brach diesen Rhythmus — die Vertragslandwirte von Lay's verloren jedes Jahr etwa 20 % ihrer Ernte. PepsiCo hatte ein Jahrzehnt lang mit diesen Erzeugern zusammengearbeitet, besaß also historische Betriebsdaten, die kein Konkurrent kopieren konnte, doch die Informationen erreichten die Felder nicht rechtzeitig.

Die Antwort von Leo Burnett Mumbai war Smart Farm, entwickelt mit dem Agtech-Anbieter Cropin: ein Echtzeit-Überwachungssystem, das Satellitenbilder, Fernerkundung, KI und Wettervorhersage kombiniert, um Frühwarnungen über Gefahren für die Ernte zu erzeugen. Die Warnungen sind bewusst einfach gehalten — Farbcodes, die auf die Smartphones der Landwirte geliefert werden —, damit ein Erzeuger weiß, wo und welches Eingreifen nötig ist, ohne Dashboards lesen zu müssen.

Die Plattform stützte sich auf PepsiCos jahrzehntelange Beziehungen zu Landwirten und wurde auf die 27.000 Landwirte ausgeweitet, mit denen Lay's in ganz Indien zusammenarbeitet, wodurch traditionelle Praktiken in klimasmarte, algorithmisch vermittelte umgewandelt wurden. Für die Marke schützte sie zudem die Kartoffelversorgung, die Lay's Chips speist.

Smart Farm gewann den Creative Data Grand Prix bei den Spikes Asia 2024 sowie zwei Silber und einen Silver Lion in Creative Data bei Cannes 2023, dazu Auszeichnungen bei den ABBY 2024. Die Idee wurde zur Vorlage dafür, Daten aus der unternehmerischen Lieferkette in einen öffentlichen Nutzen zu verwandeln.

Es nutzte einen Vermögenswert, den nur PepsiCo hatte — ein Jahrzehnt an Vertragsanbau-Daten — und machte daraus ein Werkzeug statt einer Anzeige.

Das Warnsystem wird im eigenen Kontext der Landwirte geliefert: einfache Farbcodes auf Handys, keine Agrsoftware.

Es brachte das Interesse der Marke (eine stabile Kartoffelversorgung) mit dem Interesse der Landwirte (ihre Ernte retten) in Einklang, sodass das Programm skalieren konnte.

Frühwarnungen treffen ein, bevor Schäden irreversibel werden — das ist der Unterschied zwischen einem Rat und einem Produkt.

Die eigenen Lieferkettendaten einer Marke können die kreative Idee sein: Statt Anzeigen über den Klimawandel gibt man den Landwirten am Anfang der Kette ein Werkzeug, das den Anbau widerstandsfähig macht.

Smart Farm wurde zu einer Säule der Geschichte von PepsiCo India über klimaresiliente Landwirtschaft. Nach dem Silber bei Cannes 2023 gewann es den Creative Data Grand Prix bei den Spikes Asia 2024 und Anerkennung bei den ABBY 2024, und PepsiCo legte angrenzende Programme darüber, darunter das Biochar-Projekt mit der Punjab Agricultural University zur Bekämpfung des Stoppelbrennens. Die Initiative wird in späteren Berichten als Beleg dafür angeführt, dass KI-basierte Frühwarnungen kleinbäuerliche Kartoffel-Lieferketten schützen können, und sie erscheint weiterhin in Preisarchiven als Maßstab für datengetriebene, zweckorientierte Markenarbeit in Indien.