Lay's 策劃假試鏡，證明加拿大人無法只選一種口味

推出「Betcha Can't Pick Just One」，這是 Lay's 新加拿大品牌平台的首件作品，建立在兩個品牌真相之上：口味美味，而且只選一種是不可能的。

一場封閉式社會實驗，偽裝成商業試鏡：演員被告知只要選定一種口味就能贏得 100 萬元，卻在隱藏攝影機前幾分鐘內就失敗。

由導演 Hank Perlman 與創意製作人 Jordan Cohen 製作的 :60「Casting Call」影片：懷抱希望者逐一試鏡，在不知情的情況下於隱藏攝影機前試吃多種口味，隨後在試鏡室裡被 NHL 傳奇 Mark Messier 驚喜現身。

這支 :60 廣告於 2024 年 2 月 11 日在 Super Bowl 播出，並在 NHL 全明星週末期間以 OOH 預告鋪墊，另有 30 秒、15 秒與 6 秒剪輯版投放於 YouTube、OTT、Meta、TikTok、Reddit 與 IMDb，加上情境式 OOH；Rethink 表示，這場實驗「僅在幾分鐘內」就證明了該洞察。

十多年來首次，加拿大人在 Lay's 新廣告中看到 Mark Messier。由 Rethink 主導的「Betcha Can't Pick Just One」是支持 Lay's 加拿大新品牌平台的首件作品，以一支名為「Casting Call」的 :60 影片為核心，LBB 於 2024 年 2 月 14 日報導。

這支廣告是一場封閉式社會實驗：一個虛構的試鏡場景，有志成為演員的人以為自己來參加真正的商業試鏡，卻在不知情的情況下接受測試。面對「贏得」一百萬元的誘因，每個人都試圖只選一種 Lay's 口味——而且都失敗了，全都被隱藏攝影機拍下。高潮時，每位參賽者被叫進試鏡室，NHL 傳奇 Mark Messier 驚喜現身。

「我們不知道人們要多久才會試吃幾種 Lay's 口味；但果然，只花了幾分鐘，」Rethink 合夥人兼集團創意總監 Robbie Percy 說。行銷長 Jess Spaulding 表示，這場活動掌握了品牌的聲量——「撕開袋子的皺摺聲、咬下的脆響」。策略主管 Julian Morgan 點出懷舊鉤子：「『Betcha can't』是流行文化的一部分，靜靜流傳了數十年。」60 秒版本於 2 月 11 日 Super Bowl 期間播出，也就是活動大規模推出的前一天。

實驗形式產生證據，而非只是宣稱：真實的人在鏡頭前未能通過單一口味挑戰。

它讓一句數十年歷史的流行文化台詞重生，成為平台名稱，將懷舊與新品牌平台相結合。

媒體計畫圍繞這場噱頭的前提建構，從 Super Bowl 播出到針對 Sweet Chili Heat 口味的情境式 OOH。

不要只是宣稱品牌真相——設計一場測試，讓陌生人在隱藏攝影機前證明它；產品演示本身就成為娛樂。

這場活動在電視、線上影片、Meta 與 TikTok、數位及 OOH 全面鋪開，並在 Reddit 與 IMDb 投放，以承接 Super Bowl 後的流量，還有以常駐 Sweet Chili Heat 口味為主角的戰術性 OOH。