Lay's montó una falsa audición de casting para demostrar que los canadienses no pueden elegir un solo sabor

Lanzar 'Betcha Can't Pick Just One', el primer trabajo de la nueva plataforma de marca de Lay's en Canadá, construido sobre dos verdades de la marca: los sabores son deliciosos y elegir uno es imposible.

Un experimento social cerrado disfrazado de audición comercial: a los actores se les dice que pueden ganar 1 millón de dólares si eligen un solo sabor, y fallan en cuestión de minutos ante cámaras ocultas.

Una película de :60 titulada 'Casting Call' del director Hank Perlman con el productor creativo Jordan Cohen: los aspirantes audicionan uno por uno, prueban varios sabores sin saberlo ante cámaras ocultas y luego son sorprendidos en la sala de audición por la leyenda de la NHL Mark Messier.

El :60 se emitió en el Super Bowl el 11 de febrero de 2024, respaldado por avances de OOH durante el fin de semana del All-Star de la NHL, con versiones de 30s, 15s y 6s en YouTube, OTT, Meta, TikTok, Reddit e IMDb, además de OOH contextual; Rethink informó que el experimento demostró la percepción 'en apenas minutos'.

Por primera vez en más de 10 años, los canadienses vieron a Mark Messier en una nueva campaña de Lay's. 'Betcha Can't Pick Just One', liderada por Rethink, fue el primer trabajo que respaldó la nueva plataforma de marca de Lay's en Canadá, anclado en una película de :60 titulada 'Casting Call', según informó LBB el 14 de febrero de 2024.

El spot es un experimento social cerrado: un montaje de audición ficticio donde aspirantes a actores, creyendo que están allí para una audición comercial real, son puestos a prueba sin saberlo. Con 'ganar' un millón de dólares en juego, cada uno intenta —y fracasa— elegir un solo sabor de Lay's, todo ante cámaras ocultas. En el clímax, cada concursante es llamado a la sala de audición y sorprendido por la leyenda de la NHL Mark Messier.

'No sabíamos cuánto tardaría la gente en probar varios sabores de Lay's; pero, efectivamente, tomó apenas minutos', dijo Robbie Percy, socio y director creativo de grupo en Rethink. La CMO Jess Spaulding dijo que la campaña se adueña del ruido de la marca: 'el crujido al abrir la bolsa, el crunch'. El jefe de estrategia Julian Morgan enmarcó el gancho nostálgico: ''Betcha can't' es parte de la cultura pop que ha perdurado discretamente durante décadas'. El corte de 60 segundos se emitió durante el Super Bowl el 11 de febrero, el día antes de que la campaña se lanzara ampliamente.

El formato de experimento genera la prueba en lugar de afirmarla: personas reales fallan el desafío de un solo sabor ante la cámara.

Revive una frase de la cultura pop de hace décadas como nombre de la plataforma, combinando nostalgia con una nueva plataforma de marca.

El plan de medios se construye en torno a la premisa del stunt, desde la emisión en el Super Bowl hasta el OOH contextual para el sabor Sweet Chili Heat.

No afirmes la verdad de la marca: monta una prueba donde desconocidos la demuestren ante cámaras ocultas; la demostración del producto se convierte en el entretenimiento.

La campaña se desplegó en TV, video online, Meta y TikTok, digital y OOH, con colocaciones en Reddit e IMDb para captar el tráfico posterior al Super Bowl y OOH táctico protagonizado por el sabor permanente Sweet Chili Heat.