Jollibee in New York großflächig dem Massenmarkt vorstellen, mit dem Medium, für das der Times Square bekannt ist, und mit einer verspielten Note.
Die Idee
Die glänzenden Models auf benachbarten Werbetafeln im Modestil die Fassung verlieren lassen: Sie treten aus ihren Anzeigen heraus und greifen sich Chickenjoy aus Jollibees Eimer.
Zwei riesige digitale Werbetafeln gegenüber dem neuen Laden zeigen makellose Models, wie sie für Parfüm und Uhren verwendet werden. Mitten in der Pose riechen sie das knusprige Chickenjoy auf einer nahegelegenen Videotafel, brechen aus ihrer Rolle aus und nehmen sich ein Hähnchenschenkel. Es ging am 12. September live und lief bis zum 16. Oktober.
Die Quelle berichtet keine Ergebnisse. Sie schreibt, das neue Flaggschiff habe bereits Menschenmengen angezogen, die sich um die Ecke anstellten, und die Kampagne sollte bis zum 16. Oktober 2022 laufen.
Im September 2022, als die Jollibee Foods Corporation ihr Flaggschiff-Restaurant am Times Square eröffnete, stellte ihre Kreativagentur David&Goliath eine Außenkampagne vor, die am Montag, dem 12. September, im Herzen des Platzes live ging. Fans hatten sich bereits um die Ecke des neuen Standorts am 1500 Broadway angestellt.
Die Idee dreht sich um zwei riesige digitale Werbetafeln, die die Art makelloser Models zeigen, die für Parfüm und Uhren werben. Mitten in einer perfekten Pose wird jeder von ihnen so vom Duft und der Knusprigkeit von Jollibees Chickenjoy angezogen, das auf einer nahegelegenen Videotafel zu sehen ist, dass sie aus ihrer Rolle ausbrechen und ein Hähnchenschenkel aus einem Eimer nehmen. Ihre tadellose Fassade bricht in die Freude am Essen von saftigem Brathähnchen zusammen.
Josh Miller, Executive Creative Director bei David&Goliath, sagte, das Team habe das Medium, für das der Times Square bekannt ist, aufgreifen und ihm eine verspielte Wendung geben wollen: Was wäre, wenn die Jollibee-Außenwerbung so lecker aussähe, dass Models aus benachbarten auffälligen Modeanzeigen von ihren Tafeln hinüber zu Jollibees Tafel greifen würden. Luis Velasco, SVP Marketing bei Jollibee North America, sagte, die Präsenz am Times Square neben Weltmarken sei ein Schritt hin zum Ziel des Unternehmens, eines der fünf größten Restaurantunternehmen der Welt zu werden.
Die digitalen Werbetafeln stehen gegenüber der Filiale zwischen der West 43rd und 44th Street, neben dem Studio von Good Morning America. Die Kampagne sollte bis zum 16. Oktober laufen.
Die Models stehen für den Glamour, der den Times Square dominiert, sodass ihr Aus-der-Pose-Brechen sofort als „Dieses Hähnchen schlägt diesen Glamour“ gelesen wird.
Die benachbarten Tafeln als Teil des Scherzes zu nutzen, lässt die Kampagne auf ihre Umgebung wirken und nicht nur einen Bildschirm füllen.
Die Platzierung gegenüber dem neuen Restaurant verband die Anzeige direkt mit den Menschenmengen der Eröffnungswoche.
In einem überfüllten Medium dessen eigene Konventionen parodieren: das Produkt die Figuren aus den benachbarten Anzeigen herausziehen lassen.
Seitdem
Die Quelle berichtet keine Ergebnisse; zum Zeitpunkt der Veröffentlichung war die Kampagne live und bis zum 16. Oktober 2022 angesetzt.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Larger than Life Buckets of Jollibee Appear in the Heart of Times Square in Campaign from David&Goliath LBBOnline · lbbonline.com ·