Kroger prägte den Begriff „Groceryhead“ und krönte Chrissy Teigen zur ultimativen Fanin

Den Groceryheads helfen, sich selbst zu identifizieren, und sie mit einer gleichgesinnten Community vereinen – rechtzeitig zu den Frühlings- und Sommer-Grillfesten, um es mit Krogers eigenen Worten diejenigen zu feiern, die stolz darauf sind, in seinen Filialen Lebensmittel einzukaufen.

Einen Fandom-Begriff für Menschen prägen, die den Supermarkt lieben – „Groceryheads“ – und die prominente Superfanin Chrissy Teigen zur Ultimate Groceryhead krönen, um sie zu vereinen.

Eine Social-Content-Serie auf YouTube, TikTok, Facebook und Instagram, gestartet in der Woche des 17. April 2025, in der Chrissy Teigen brennende Fragen beantwortet, Lieblingsprodukte vorstellt und Wahrheiten über die Liebe zum Lebensmitteleinkauf verrät.

Es wurden keine Kampagnenergebnisse veröffentlicht; der Begriff gab Kroger eine benannte Community – Groceryheads „für immer“, wie Teigen zum Abschluss sagte – und positionierte die Pflicht als Identität.

Im April 2025 startete Kroger „The Ultimate Groceryhead“, eine Social-Kampagne, die mit Dentsu entwickelt wurde und einen Begriff feierte, den der Einzelhändler selbst geprägt hatte: den „Groceryhead“, jemanden, der in den Supermarktregalen aufblüht, Freude daran findet, neue Produkte zu entdecken, und kreativ mit Rezepten wird – für den Lebensmitteleinkauf ein Erlebnis ist, keine Aufgabe.

Das Gesicht der Kampagne war Chrissy Teigen, die durch eine Social-Content-Serie zur ultimativen Groceryhead gekrönt wurde, die beispielhaft zeigt, was es bedeutet, eine zu sein – und warum man, wenn man gerade zusieht, wahrscheinlich auch eine ist. „Manche Leute mögen Kaffee, manche meditieren, ich liebe liebe LIEBE den Supermarkt“, sagte Teigen. „Ich bin eine RIESIGE Groceryhead … Groceryheads für immer!“ Die Serie lief ab der Startwoche auf YouTube, TikTok, Facebook und Instagram und war auf die Frühlings- und Sommer-Grillsaison abgestimmt.

Die Kreativdirektorin von Dentsu Creative, Madlenne Kramer, formulierte die Erkenntnis: „Echte Fangemeinde muss sich nicht ankündigen – sie zeigt sich im Verhalten. Groceryheads sagen nicht nur, dass sie den Lebensmitteleinkauf lieben, sie leben ihn. Sie kaufen mehrmals pro Woche ein, bringen verirrte Artikel an ihre rechtmäßigen Regale zurück und behandeln die Rückgabe des Einkaufswagens wie ein heiliges Ritual.“

Das Benennen des Verhaltens verwandelt eine alltägliche Pflicht in eine selbst wählbare Identität, die Menschen für sich beanspruchen wollen.

Teigens echte Besessenheit vom Lebensmitteleinkauf verleiht der prominenten Besetzung die Glaubwürdigkeit, die der Begriff braucht, um zu bleiben.

Ein Community-Rahmen macht aus einzelnen Einkäufern eine Gruppe, zu der und mit der Kroger sprechen kann.

Die Social-First-Verbreitung trifft die Fangemeinde dort, wo Food-Content bereits lebt.

Benennen Sie das Verhalten, das Ihre besten Kundinnen und Kunden bereits haben, und geben Sie ihnen eine Flagge: Eine Identität verwandelt eine Pflicht in eine Fangemeinde.

Die Social-Kampagne startete in der Woche des 17. April 2025 auf YouTube, TikTok, Facebook und Instagram für die Frühlings- und Sommersaison; mit der Ankündigung wurden keine Ergebnisse veröffentlicht.