Farmers Insurance hat sich pink angestrichen und den Chor „You Have Farmers“ singen lassen

Als Teil eines größeren Rebrandings musste die Plattform Klarheit und Transparenz zum Produkt machen, nicht nur zur Botschaft

Das Markenversprechen eines Versicherers zum Gegenteil von Kleingedrucktem machen: erklären, was die Police abdeckt und was nicht, in einer Sprache, die Menschen nutzen können – verpackt in Pink und einen Chor

Ein Hero-Spot von :30 spricht direkt in die Kamera vor einem kräftigen pinken Hintergrund, spricht den Elefanten im Raum an und führt ein neues Marken-Asset ein, den Chor; der 90 Jahre alte Jingle „We Are Farmers“ wird zu „You Have Farmers“ und vom Markenbekenntnis zum Kundennutzen umgedeutet.

Die Plattform wurde ab dem 13. Juli 2026 über Broadcast, Digital, Social, Out-of-Home und Experiential ausgerollt.

Farmers Insurance hat „Honesty Is Our Policy“ gestartet, eine neue Markenplattform, die mit Dentsu Creative als Teil eines größeren Rebrandings entwickelt wurde und auf der Überzeugung beruht, dass es zu den wichtigsten Aufgaben eines Versicherers gehört, Kunden zu helfen, ihre Versicherung zu verstehen: was eine Police abdeckt, was nicht, was das Kleingedruckte tatsächlich bedeutet.

Der kreative Ansatz gibt Farmers eine neue Stimme – direkt, selbstbewusst, offen – und einen neuen Look: ein unmöglich zu übersehendes Pink, bewusst anders als in der Vergangenheit und anders als in der Kategorie. Der Hero-Spot von :30 spricht das Publikum vor einem kräftigen pinken Hintergrund an und führt dann den Chor ein, ein neues Marken-Asset, das die Verpflichtung verstärken soll.

Das Rebranding schreibt zudem eines der bekanntesten akustischen Assets der Werbung um: „We Are Farmers“ wird zu „You Have Farmers“ und verschiebt sich von einem Markenbekenntnis zu einem Kundennutzen. Die Plattform ging am 13. Juli 2026 über Broadcast, Digital, Social, Out-of-Home und Experiential live.

Versicherung überflutet die Medien, lässt Kunden aber unfähig zurück, ihre eigene Deckung zu erklären – Klarheit ist die unbesetzte Position

Das unverwechselbare Pink bricht sowohl mit der Vergangenheit der Marke als auch mit den Blue-Chip-Codes der Kategorie

Die Umwandlung des Jingles von „We Are“ zu „You Have“ verwandelt anerkanntes Markengedächtnis in einen Kundennutzen

Der Chor verleiht dem Klarheitsversprechen ein eigenes, wiederholbares audiovisuelles Asset

In einer Kategorie, in der alle Vertrauen beanspruchen, ist der Unterschied, das Versprechen im Produkt zu demonstrieren – klare Deckungssprache – und nicht den Slogan zu wiederholen.

Zum Start am 13. Juli 2026 war die Plattform über alle wichtigen Kanäle live, während Farmers weiterhin Interaktionen und Kommunikation darauf ausrichtet, dass Kunden ihre Deckung verstehen.