クローガーが「グロサリーヘッド」を造語し、クリッシー・テイゲンを究極のファンとして戴冠

グロサリーヘッドたちが自らを認識し、同じ志を持つコミュニティと結びつくのを助けること。春と夏のバーベキューシーズンに間に合わせて。クローガー自身の言葉によれば、同社の店舗での食料品の買い物に誇りを持つ人々を称えるものだった。

スーパーマーケットを愛する人々のためのファンダム用語「グロサリーヘッド」を造語し、セレブリティのスーパーファンであるクリッシー・テイゲンを「究極のグロサリーヘッド」として戴冠し、彼らを結びつける。

YouTube、TikTok、Facebook、Instagramを横断するソーシャルコンテンツシリーズで、2025年4月17日の週に開始。クリッシー・テイゲンが切実な疑問に答え、お気に入りの商品を解説し、食料品を愛する真実を明かす。

キャンペーンの結果は公表されていない。この用語はクローガーに名付けられたコミュニティをもたらした——テイゲンが締めくくったように「永遠に」グロサリーヘッドたちに。家事をアイデンティティとして位置づけた。

2025年4月、クローガーは電通と共に制作したソーシャルキャンペーン「The Ultimate Groceryhead」を開始した。これは小売業者自身が造語した用語を称えるものだった。「グロサリーヘッド」とは、スーパーマーケットの通路で生き生きとし、新商品の発見に喜びを見出し、レシピに創造性を発揮する人——その人にとって食料品の買い物は作業ではなく体験である。

キャンペーンの顔はクリッシー・テイゲンで、グロサリーヘッドであることの意味を体現するソーシャルコンテンツシリーズを通じて究極のグロサリーヘッドとして戴冠された——そして、あなたが見ているなら、あなたもおそらくそうである理由も。「コーヒーが好きな人もいれば、瞑想する人もいる。私は食料品店が大好き大好き大好きなの」とテイゲンは語った。「私はものすごいグロサリーヘッド……グロサリーヘッドよ永遠に！」シリーズは開始週からYouTube、TikTok、Facebook、Instagramで展開され、春と夏のバーベキューシーズンに合わせてタイミングが取られた。

電通クリエイティブのクリエイティブディレクター、マドレーヌ・クレイマーはインサイトをこう位置づけた。「本物のファンダムは自らを宣言する必要はない——行動に現れる。グロサリーヘッドは食料品の買い物が好きだと言うだけでなく、それを生きている。週に何度も買い物をし、迷子になった商品をあるべき棚に戻し、カートの返却を神聖な儀式のように扱う。」

行動に名前をつけることで、普遍的な家事が人々が名乗りたくなる自己選択可能なアイデンティティに変わる。

テイゲンの本物の食料品への執着が、この用語が定着するために必要な信憑性をセレブリティの起用に与える。

コミュニティという枠組みが、個々の買い物客をクローガーが語りかけ、共に語れるグループに変える。

ソーシャルファーストの配信が、フードコンテンツがすでに存在する場所でファンダムと出会う。

あなたの最良のお客様がすでに持っている行動に名前をつけ、旗を渡そう。アイデンティティが家事をファンダムに変える。

このソーシャルキャンペーンは2025年4月17日の週にYouTube、TikTok、Facebook、Instagramで春と夏のシーズンに向けて開始された。発表時に結果は公表されなかった。