Asdas Halloween-Familie wurde vom Geist besessen – und Shazam brachte dich in den Spot

Zeigen, dass Asda der One-Stop-Shop für Halloween in Großbritannien ist – Kostüme, Kürbisse, Partyessen –, gerade als Halloween zu einem generationsübergreifenden Fest wird.

Eine Familie wird durch einen Ghetto-Blaster aus den 80ern, der Cameos „Word Up“ spielt, vom Halloween-Geist „besessen“ – und die Zuschauer shazamen den Spot, um bei der Besessenheit mitzumachen.

Ein 30-sekündiger TVC im Stil eines Musikvideos (gestartet am 7. Oktober 2017) mit einer generationsübergreifenden Familie, die tanzt und lippen-synchron mitsingt; 6-sekündige Social-Cutdowns, ein 20-sekündiger Radiospot und PR-Unterstützung. Wer den Spot oder einen Code im Good Living Magazine shazamte, gelangte zu einem gruseligen Lip-Sync-Filter, mit dem man selbst im Spot auftreten und ihn teilen konnte.

Asda beanspruchte eine UK-Premiere mit dem Shazam-zu-Filter-Mechanismus; der Artikel nennt keine Verkaufs- oder Teilnahmezahlen. Der Spot positionierte Asda als „Zuhause für alles Gruselige“.

Asdas Halloween-Kampagne 2017 von Saatchi & Saatchi London baute auf der Erkenntnis auf, dass Halloween zunehmend von mehreren Generationen erwartet und genossen wurde – eine Gelegenheit, aus den Regeln auszubrechen und Spaß zu haben. Der im Stil eines Musikvideos gedrehte TV-Spot zeigt eine Familie, die vom Halloween-Geist „besessen“ wird, nachdem sie Cameos 80er-Hit „Word Up“ auf einem Ghetto-Blaster abspielt: von kleinen Kindern bis zur Oma tanzen alle und lippen-synchronisieren den Text.

Der Spot präsentierte Asdas Halloween-Sortiment – Kostüme, Süßigkeiten für Trick-or-Treat, Kürbisse, Festtagskuchen – und positionierte den Händler als Großbritanniens Nummer eins und One-Stop-Shop für die Saison, zusammengefasst im Slogan „Zuhause für alles Gruselige“.

Asda tat sich zudem mit Shazam für eine UK-Premiere zusammen: Wer den TV-Spot oder einen Code in Asdas Good Living Magazine shazamte, wurde auf dem Handy zu einem Halloween-Erlebnis geführt, das es ermöglichte, durch einen lippen-synchronisierenden Gruselfilter Teil des Spots zu werden, der gespeichert und in sozialen Medien geteilt werden konnte.

Halloween wurde von mehreren Generationen erwartet und genossen, daher besetzte der Spot Kinder bis Oma unter einer Besessenheit.

Eine Cameo-Hymne aus den 80ern machte die Werbebotschaft tanzbar statt einer Preis-und-Produkt-Aufzählung.

Die Shazam-Kooperation weitete einen 30-Sekunden-Spot zu einem Handyfilter aus, den Menschen selbst posten konnten – eine UK-Premiere.

Jeder Berührungspunkt, von Kostümen bis Kuchen, speiste dieselbe Botschaft: Zuhause für alles Gruselige.

Ein saisonaler Einzelhandels-Spot verdient seinen Teilen-Button, wenn aus Zuschauen Aufführen wird – Shazam machte den Zuschauer zur nächsten besessenen Person.

Der 30-sekündige TVC startete am 7. Oktober 2017, mit 6-sekündigen Cutdowns auf Asdas Social-Media-Kanälen, einem 20-sekündigen Radiospot und PR-Unterstützung während der Gruselzeit. Das Shazamen des Spots oder des Codes im Good Living Magazine öffnete das Lip-Sync-Filter-Erlebnis. Asdas Chief Customer Officer Andy Murray rahmte die Kampagne als Hervorbringung der lustigen Seite gruseliger Feiern; der Bericht von LBB nannte keine Verkaufs- oder Kampagnenergebniszahlen.