Kroger cunhou o termo 'Groceryhead' e coroou Chrissy Teigen como sua fã definitiva

Ajudar os Groceryheads a se autoidentificarem e uni-los a uma comunidade afim, bem a tempo dos churrascos de primavera e verão, nas palavras da própria Kroger, celebrando aqueles que se orgulham de fazer compras nas lojas da rede.

Cunhar um termo de fandom para quem ama o supermercado — 'Groceryheads' — e coroar a superfã celebridade Chrissy Teigen como a Ultimate Groceryhead para uni-los.

Uma série de conteúdo social no YouTube, TikTok, Facebook e Instagram, lançada na semana de 17 de abril de 2025, com Chrissy Teigen respondendo a perguntas candentes, detalhando produtos favoritos e revelando verdades de quem ama fazer compras.

Nenhum resultado da campanha foi publicado; o termo deu à Kroger uma comunidade com nome — Groceryheads 'para sempre', como Teigen se despediu —, posicionando a tarefa como uma identidade.

Em abril de 2025, a Kroger lançou 'The Ultimate Groceryhead', uma campanha social criada com a Dentsu que celebrava um termo cunhado pela própria varejista: o 'Groceryhead', alguém que prospera nos corredores do supermercado, encontra alegria em descobrir novos produtos e solta a criatividade nas receitas — para quem fazer compras é uma experiência, não uma tarefa.

O rosto da campanha foi Chrissy Teigen, coroada a ultimate Groceryhead por meio de uma série de conteúdo social que exemplifica o que é ser um — e por que, se você está assistindo, provavelmente também é. "Algumas pessoas gostam de café, algumas meditam, eu amo amo AMO o supermercado", disse Teigen. "Sou uma ENORME Groceryhead... Groceryheads para sempre!" A série foi veiculada no YouTube, TikTok, Facebook e Instagram desde a semana de lançamento, programada para a temporada de churrascos de primavera e verão.

A diretora criativa da Dentsu Creative, Madlenne Kramer, formulou o insight: "O fandom de verdade não precisa se anunciar — ele aparece no comportamento. Os Groceryheads não apenas dizem que amam fazer compras, eles vivem isso. Eles compram várias vezes por semana, devolvem itens fora do lugar às prateleiras certas e tratam a devolução do carrinho como um ritual sagrado."

Dar nome ao comportamento converte uma tarefa universal em uma identidade autosselecionável que as pessoas querem reivindicar.

A obsessão genuína de Teigen por supermercado dá à escalação da celebridade a credibilidade de que o termo precisa para pegar.

Um enquadramento de comunidade transforma compradores individuais em um grupo com quem a Kroger pode falar e junto de quem pode se posicionar.

A distribuição social-first encontra o fandom onde o conteúdo gastronômico já vive.

Dê nome ao comportamento que seus melhores clientes já têm e entregue a eles uma bandeira: uma identidade converte uma tarefa em um fandom.

A campanha social foi lançada na semana de 17 de abril de 2025 no YouTube, TikTok, Facebook e Instagram para a temporada de primavera e verão; nenhum resultado foi publicado junto com o anúncio.