Kroger a inventé le terme « Groceryhead » et a couronné Chrissy Teigen comme son ultime fan

Aider les Groceryheads à s'identifier et à les réunir autour d'une communauté de personnes partageant les mêmes affinités, juste à temps pour les barbecues du printemps et de l'été, selon les propres termes de Kroger, en célébrant celles et ceux qui sont fiers de faire leurs courses dans ses magasins.

Forger un terme de fandom pour les amateurs de supermarché — les « Groceryheads » — et couronner la célébrité superfan Chrissy Teigen comme l'Ultime Groceryhead pour les réunir.

Une série de contenus sociaux diffusée sur YouTube, TikTok, Facebook et Instagram, lancée la semaine du 17 avril 2025, dans laquelle Chrissy Teigen répond à des questions brûlantes, décrypte ses produits préférés et révèle des vérités sur son amour des courses.

Aucun résultat de campagne n'a été publié ; le terme a donné à Kroger une communauté nommée — les Groceryheads « pour toujours », comme l'a conclu Teigen — positionnant la corvée comme une identité.

En avril 2025, Kroger a lancé « The Ultimate Groceryhead », une campagne sociale créée avec Dentsu qui célébrait un terme inventé par le distributeur lui-même : le « Groceryhead », une personne qui s'épanouit dans les rayons de supermarché, trouve de la joie à découvrir de nouveaux produits et fait preuve de créativité avec les recettes — pour qui faire ses courses est une expérience, pas une tâche.

Le visage de la campagne était Chrissy Teigen, couronnée ultime Groceryhead à travers une série de contenus sociaux illustrant ce que cela signifie d'en être un — et pourquoi, si vous regardez, vous en êtes probablement un aussi. « Certaines personnes aiment le café, d'autres méditent, moi j'aime, j'adore, J'ADORE le supermarché », a déclaré Teigen. « Je suis une ÉNORME Groceryhead... Groceryheads pour toujours ! » La série a été diffusée sur YouTube, TikTok, Facebook et Instagram dès la semaine du lancement, programmée pour la saison des barbecues du printemps et de l'été.

La directrice créative de Dentsu Creative, Madlenne Kramer, a formulé l'insight : « Le vrai fandom n'a pas besoin de s'annoncer — il se manifeste dans les comportements. Les Groceryheads ne se contentent pas de dire qu'ils aiment faire leurs courses, ils le vivent. Ils font leurs courses plusieurs fois par semaine, remettent les articles égarés à leur place légitime et traitent le retour du chariot comme un rituel sacré. »

Nommer le comportement transforme une corvée universelle en une identité que les gens veulent revendiquer.

La véritable obsession de Teigen pour les courses donne au casting de célébrité la crédibilité dont le terme a besoin pour s'ancrer.

Un cadre communautaire transforme les acheteurs individuels en un groupe auquel Kroger peut s'adresser et avec lequel il peut parler.

Une distribution social-first rencontre le fandom là où le contenu culinaire vit déjà.

Nommez le comportement que vos meilleurs clients ont déjà et donnez-leur un étendard : une identité transforme une corvée en fandom.

La campagne sociale a été lancée la semaine du 17 avril 2025 sur YouTube, TikTok, Facebook et Instagram pour la saison du printemps et de l'été ; aucun résultat n'a été publié avec l'annonce.