크로거가 '그로서리헤드'를 만들고 크리시 티겐을 최고의 팬으로 등극시키다

크로거의 표현에 따르면, 그로서리헤드들이 스스로를 정체화하도록 돕고, 자사 매장에서 장보는 것을 자랑스러워하는 사람들을 기리는 가운데 봄과 여름 바비큐 시즌에 맞춰 이들을 같은 생각을 가진 커뮤니티와 하나로 묶는 것이었다.

슈퍼마켓을 사랑하는 사람들을 위한 팬덤 용어인 '그로서리헤드'를 만들고, 유명인 슈퍼팬 크리시 티겐을 얼티밋 그로서리헤드로 등극시켜 이들을 하나로 묶는다.

2025년 4월 17일이 있는 주에 유튜브, 틱톡, 페이스북, 인스타그램 전반에 걸쳐 시작된 소셜 콘텐츠 시리즈로, 크리시 티겐이 절실한 질문들에 답하고, 좋아하는 제품들을 분석하며, 장보기를 사랑하는 진실들을 공개한다.

캠페인 결과는 공개되지 않았다. 이 용어는 크로거에 이름 붙은 커뮤니티를 부여했다. 티겐이 마무리하며 말한 대로 '영원히' 그로서리헤드인 커뮤니티로, 집안일을 하나의 정체성으로 자리매김한 것이다.

2025년 4월 크로거는 덴쓰와 함께 만든 소셜 캠페인 '더 얼티밋 그로서리헤드'를 시작했다. 이 캠페인은 유통업체 스스로 만들어낸 용어인 '그로서리헤드'를 기렸다. 그로서리헤드는 슈퍼마켓 통로에서 활력을 얻고, 새로운 제품을 발견하는 데서 기쁨을 찾으며, 레시피에 창의성을 발휘하는 사람, 즉 장보기가 과업이 아니라 경험인 사람이다.

캠페인의 얼굴은 크리시 티겐이었으며, 그로서리헤드가 된다는 것의 의미와, 시청하고 있다면 당신도 아마 그로서리헤드일 수 있는 이유를 보여주는 소셜 콘텐츠 시리즈를 통해 얼티밋 그로서리헤드로 등극했다. 티겐은 "어떤 사람들은 커피를 좋아하고, 어떤 사람들은 명상을 하지만, 나는 정말 정말 정말 장보기를 사랑해요"라고 말했다. "나는 엄청난 그로서리헤드예요... 그로서리헤드여 영원하라!" 이 시리즈는 출시 주부터 유튜브, 틱톡, 페이스북, 인스타그램 전반에서 진행되었으며, 봄과 여름 바비큐 시즌에 맞춰 기획되었다.

덴쓰 크리에이티브의 크리에이티브 디렉터 매들렌 크레이머는 이 인사이트를 이렇게 정리했다. "진정한 팬덤은 스스로를 알릴 필요가 없습니다. 그것은 행동으로 드러납니다. 그로서리헤드는 장보기를 사랑한다고 말만 하지 않고, 그것을 삶으로 삽니다. 그들은 일주일에 여러 번 장을 보고, 잘못 놓인 물건을 제자리 선반으로 돌려놓으며, 카트 반납을 신성한 의식처럼 여깁니다."

행동에 이름을 붙이는 것은 보편적인 집안일을 사람들이 스스로 선택해 주장하고 싶어 하는 정체성으로 바꾼다.

티겐의 진짜 장보기 집착은 이 용어가 자리 잡는 데 필요한 신뢰성을 유명인 캐스팅에 부여한다.

커뮤니티라는 틀은 개별 쇼퍼들을 크로거가 말을 걸고 함께할 수 있는 집단으로 바꾼다.

소셜 우선 유통은 음식 콘텐츠가 이미 존재하는 곳에서 팬덤을 만난다.

최고의 고객들이 이미 지니고 있는 행동에 이름을 붙이고 그들에게 깃발을 쥐여주라. 정체성은 집안일을 팬덤으로 바꾼다.

이 소셜 캠페인은 봄과 여름 시즌을 위해 2025년 4월 17일이 있는 주에 유튜브, 틱톡, 페이스북, 인스타그램 전반에서 시작되었으며, 발표와 함께 공개된 결과는 없었다.