Kellogg's drehte 18 Social-Filme, um Müsli aus der Frühstücksnische zu holen

Die Menschen dazu bringen, Müsli neu als Snack zu bewerten, der zu verschiedenen Tageszeiten gegessen wird, und rund um die Marke abseits des Frühstückstisches einen unbeschwerten, frechen Geist aufbauen.

„Because Yum“: 18 Social-Filme, die jeden Snack-Moment – Vormittag, nach der Schule, nach dem Gym – mit einem Müsli-Snack kombinieren, der genau für diesen Anlass gemacht ist.

Filme von Gus Filgate von Little Fish liefen auf Facebook, YouTube, Instagram und Twitter; Leo Burnett London arbeitete mit DigitasLBi an weiteren Social-Aktivitäten zusammen, darunter aktuelle Arbeiten, die Verbraucher im Vorfeld von Halloween einluden, ihre eigenen Snack-Ideen zu teilen.

Keine Leistungszahlen in der Quelle; die 18-teilige Filmreihe lief Ende 2016 auf Facebook, YouTube, Instagram und Twitter, ergänzt durch Community-Aktivitäten rund um Halloween.

Leo Burnett London erstellte für Kellogg's eine Reihe von 18 Kurzformat-Content-Filmen, die über Social-Media-Kanäle laufen sollten. Die Agentur entwickelte die Idee „Because Yum“, um die Menschen zu ermutigen, Müsli neu als möglichen Snack zu bewerten – sie dazu zu bringen, es zu verschiedenen Tageszeiten außerhalb des Frühstücks zu essen.

Die Filme greifen spezifische Snack-Anlässe auf: den Vormittag, nach der Schule, den Moment nach dem Gym – jeweils mit einem perfekten, von Müsli inspirierten Snack für diesen Anlass, sei es ein Lutscher für den Spielnachmittag, ein Leckerbissen für die Serienmarathon-Session oder ein Snack zur Halbzeit der Hausaufgaben. Ziel war es, rund um Müsli einen unbeschwerten, frechen Geist aufzubauen und den Menschen einfache, köstliche Arten zu eröffnen, es zu essen.

Die Kampagne lief auf Facebook, YouTube, Instagram und Twitter, unter der Regie von Gus Filgate von Little Fish. Leo Burnett London arbeitete mit DigitasLBi an begleitenden Social-Aktivitäten zusammen, darunter aktuelle Arbeiten, die Verbraucher im Vorfeld von Halloween ermutigten, ihre eigenen Snack-Ideen zu teilen. Die Idee „Because Yum“ wurde ursprünglich von Leo Burnett Chicago entwickelt und für den britischen Markt angepasst. „Wir wollen, dass die Menschen Kellogg's als weit mehr als nur ein Frühstücksmüsli zu sehen beginnen“, sagte Kreativdirektor Charlie Martin.

Frühstück ist ein begrenzter Anlass; Snack-Anlässe über den Tag verteilt sind der offene Wachstumsraum.

Kurzformatiges Social-Video passt besser zur Impulsnatur des Snackens als ein TV-Slot.

Spezifische Anlässe geben jedem Film eine Aufgabe – ein Lutscher für Spielnachmittage, ein Leckerbissen für Serienmarathons – statt eines generischen Appetitappells.

Die Idee wurde von Leo Burnett Chicago importiert, sodass die britische Anpassung auf einem erprobten Fundament aufbaute.

Die Zuordnung zu Anlässen ist ein günstiger Wachstumshebel: dasselbe Produkt, neue Momente – der Mediaplan muss nur dort präsent sein, wo die neue Gewohnheit entstehen würde.

Die Reihe lief ab September 2016 auf Facebook, YouTube, Instagram und Twitter, ergänzt durch Community-Aktivitäten rund um Halloween; die Quelle verzeichnet keine Leistungsergebnisse.