Kellogg's a produit 18 films sociaux pour sortir les céréales du créneau du petit-déjeuner

Amener les gens à reconsidérer les céréales comme un en-cas consommé à différents moments de la journée, et construire un esprit insouciant et espiègle autour de la marque au-delà de la table du petit-déjeuner.

« Because Yum » : 18 films sociaux associant chaque moment de grignotage — la pause de 11 h, l'après-école, l'après-salle de sport — à un en-cas de céréales conçu exactement pour cette occasion.

Les films de Gus Filgate, de Little Fish, ont été diffusés sur Facebook, YouTube, Instagram et Twitter ; Leo Burnett London a collaboré avec DigitasLBi sur d'autres activités sociales, dont un travail d'actualité invitant les consommateurs à partager leurs propres idées d'en-cas à l'approche d'Halloween.

Aucun chiffre de performance dans la source ; la série de 18 films a été diffusée sur Facebook, YouTube, Instagram et Twitter jusqu'à la fin de 2016, avec en plus une activité communautaire calée sur Halloween.

Leo Burnett London a créé une série de 18 films de contenu court pour Kellogg's, destinés aux canaux sociaux. L'agence a développé l'idée « Because Yum » pour encourager les gens à reconsidérer les céréales comme un en-cas potentiel — en les amenant à en manger à différents moments de la journée en dehors du petit-déjeuner.

Les films exploitent des occasions de grignotage précises : la pause de 11 h, l'après-école, le moment après la salle de sport — chacune se voyant proposer un en-cas parfait inspiré des céréales pour cette occasion, qu'il s'agisse de sucettes pour les goûters d'enfants, d'une gourmandise pour les séries ou d'un en-cas à la mi-temps des devoirs. L'objectif était de construire un esprit insouciant et espiègle autour des céréales, en ouvrant les esprits à des façons simples et délicieuses d'en manger.

La campagne a été diffusée sur Facebook, YouTube, Instagram et Twitter, réalisée par Gus Filgate, de Little Fish. Leo Burnett London a collaboré avec DigitasLBi sur les activités sociales de soutien, dont un travail d'actualité encourageant les consommateurs à partager leurs propres idées d'en-cas à l'approche d'Halloween. L'idée « Because Yum » a été créée à l'origine par Leo Burnett Chicago et adaptée pour le marché britannique. « Nous voulons que les gens commencent à voir Kellogg's comme bien plus qu'une simple céréale de petit-déjeuner », a déclaré le directeur de création Charlie Martin.

Le petit-déjeuner est une occasion plafonnée ; les occasions de grignotage au fil de la journée constituent l'espace de croissance ouvert.

La vidéo sociale courte correspond mieux à la nature impulsive du grignotage qu'un créneau télévisé.

Des occasions précises donnent à chaque film un rôle — une sucette pour les goûters d'enfants, une gourmandise pour les séries — au lieu d'un attrait générique pour l'appétit.

L'idée a été importée de Leo Burnett Chicago, de sorte que l'adaptation britannique est arrivée avec une structure éprouvée.

La cartographie des occasions est une astuce de croissance peu coûteuse : même produit, nouveaux moments — le plan média doit simplement être présent là où la nouvelle habitude se créerait.

La série a été diffusée sur Facebook, YouTube, Instagram et Twitter à partir de septembre 2016, avec une activité communautaire calée sur Halloween ; la source ne consigne aucun résultat de performance.