Crunchy Nut machte aus „they taste too good“ einen Ohrwurm-Jingle über Besessenheit

Ein bekanntermaßen freches Cereal in einer braven Kategorie, das eine neue Sorte Salted Caramel für ein erwachsenes Publikum launcht, das mit den Witzen der Marke aufgewachsen ist.

Den jahrzehntealten Slogan „The trouble is they taste too good“ in einen eingängigen Jingle verwandeln – ein Audio-Meme –, unterlegt mit Schlafzimmerpossen, in denen das Cereal die Romantik schlägt.

Ein 20-Sekunden-Film von Merman-Regisseurin Juliet May: Ein Paar küsst sich, er flüstert „Could life get any better?“, sie zieht an einer Nachttischlampe, die die Matratze umklappt und ihn gegen eine Schüssel Crunchy Nut tauscht, während der Jingle einsetzt – der erste einer Serie auf VOD, TikTok und Instagram.

Der Bericht merkt an, dass der ikonische Slogan damit erstmals in Jahrzehnten der Werbung gesungen wurde, wobei die Serie darauf ausgerichtet ist, die Geschmackskompetenz für Erwachsene zu betonen; Leistungszahlen wurden nicht genannt.

Das Werbeproblem von Crunchy Nut war der Überfluss: Die Marke besaß bereits einen der berühmtesten Slogans der Cerealienbranche, „The trouble is they taste too good“, doch er war nie gesungen worden. Leo Burnett UK antwortete auf den Salted-Caramel-Launch mit „Obsessed“ – und verwandelte den Slogan erstmals in den Jahrzehnten seiner Verwendung in „einen unwiderstehlich eingängigen Jingle – ein Audio-Meme“.

Der 20-sekündige Eröffnungsfilm unter der Regie von Merman-Regisseurin Juliet May ist eine Schlafzimmerfarce: Ein Paar küsst sich, der Mann flüstert „Could life get any better?“, und die Frau greift nach einer Nachttischlampe, die zugleich als Hebel dient – sie klappt die Matratze um und tauscht die Liebe ihres Lebens gegen eine Schüssel Crunchy Nut. Sie lächelt; der Jingle setzt ein. Cereal-Besessenheit schlägt Romantik, und der Geschmacksanspruch der Marke reitet im Witz mit.

Kelloggs Marketingmanagerin Sarah O'Brien beschrieb die Strategie damit, dass man „die freche Seite der Marke“ betone, um erwachsene Zielgruppen über Comedy anzusprechen, während Executive Creative Director Mark Elwood darauf abzielte, „Crunchy Nuts ikonischen Slogan in die Popkultur zu katapultieren“. „Obsessed“ war der erste einer Reihe von Filmen über die alles umfassende Sehnsucht eines Fans nach dem Cereal, die auf VOD, TikTok und Instagram ausgerollt wurden.

Das größte Kapital der Marke lag bereits in aller Munde: ein jahrzehntealter Slogan, den jeder kennt und der nun plötzlich singbar ist.

Die Schlafzimmerfarce trieb den bekannten frechen Ton auf eine neue Stufe, gezielt für Erwachsene statt für das übliche Publikum im Cerealienregal.

Der Tausch per Matratzenhebel dramatisiert „Besessenheit“ in einem einzigen visuellen Witz – kein Dialog nötig, um die Prämisse zu vermitteln.

Zwanzig Sekunden, meme-förmig und gemacht für VOD, TikTok und Instagram statt für einen einzelnen TV-Slot.

Ein Audio-Meme überlebt einen visuellen Gag: Setzt man den Slogan einer Marke auf eine unerträglich eingängige Melodie, wird ein Archiv-Asset zu Popkultur, die Plattformen wie TikTok weitertragen können.

Der 20-Sekunden-Film war der erste einer Serie, die in den folgenden Wochen auf VOD, TikTok und Instagram starten sollte und den Salted-Caramel-Launch unterstützte; der Bericht nennt keine Ergebnisse nach dem Launch.