Der Trailer von E4 zu „Married at First Sight“ macht aus einem ersten Date in 40 Sekunden eine Hochzeit

Leitet die Rückkehr von „Married at First Sight UK“ mit einer Kampagne ein, die den Eskapismus und die Theatralik der Liebe der Show einfängt, und geht am 1. August 2022 auf Sendung.

Der Trailer verwandelt ein schlechtes erstes Date in einem einzigen durchgehenden Übergang in den großen Tag: Der Mann ihr gegenüber wird vor Ihren Augen zu ihrem Ehemann.

Ein Konzeptfilm für 4creative mit schnellen Kulissenwechseln und bühnenreifen Kostümverwandlungen: Begegnung in der Bar, ein Heiratsantrag auf Knien, Eltern, die in Fascinators auftauchen – alles in 40 Sekunden, als Auftakt einer integrierten Kampagne mit Social-Interaktion.

Es wurden keine Kampagnenergebnisse berichtet; die beworbene Show war 2021 E4s meistbewertetes Non-Scripted-Programm aller Zeiten und die drittmeistgestreamte Sendung auf All 4, wobei die australische Version durchschnittlich 1,3 Mio. Zuschauer pro Folge erreichte.

Am 1. August 2022 startete E4 eine Kampagne für die Rückkehr von „Married at First Sight UK“ mit einem Konzeptfilm der hauseigenen Agentur des Senders, 4creative, der die Zuschauer in 40 Sekunden von einem ersten Date zu einer Hochzeitszeremonie bringt. Die Welt einer unbeeindruckten Single-Frau verändert sich im Augenblick, als der Mann, mit dem sie auf einem ersten Date ist, zu ihrem Ehemann wird.

Der Film führt vom Treffen in einer Bar auf einen Drink dazu, dass er vor ihr auf die Knie geht, während ihre Eltern in Fascinator und mit allerlei Schick auftauchen – eine „perfekte Einheit aus schnellen Kulissenwechseln und bühnenreifen Kostümverwandlungen“, wie LBB berichtete. Executive Creative Director Lynsey Atkin: „Wir haben diese Vorstellung von null auf hundert mit einer sich völlig verwandelnden Szene dramatisiert und das große Date auf eine absurde Weise in den großen Tag verwandelt, von der man den Blick nicht abwenden kann – ganz wie bei der Show selbst.“

Marketingdirektorin Amber Kirby nannte den Film den Auftakt einer vollständig integrierten Kampagne, mit der die Zuschauer in den sozialen Medien interagieren könnten, während sich die Geschichten der Paare entfalten. Für den Sender stand viel auf dem Spiel: 2021 war „Married at First Sight UK“ E4s meistbewertetes Non-Scripted-Programm aller Zeiten und die drittmeistgestreamte Sendung auf All 4, und die australische Version erreichte durchschnittlich 1,3 Mio. Zuschauer pro Folge.

Das Mittel ist präzise: Die Show verheiratet Fremde auf den ersten Blick, also vollzieht der Trailer dieselbe gewaltsame Beschleunigung auf dem Bildschirm.

Das Handwerk wird benannt: durchgehende Szenenwechsel und Kostümverwandlungen in Bühnenqualität tragen den ganzen Gag in 40 Sekunden.

Es zeigt die hauseigene Agentur eines Senders, die für ein zurückkehrendes Format mit der Ambition eines Trailerfilms arbeitet.

Wenn das Produkt ein Format ist, das so absurd ist wie das Heiraten eines Fremden, sollte sich der Trailer wie die Show verhalten: den ganzen absurden Bogen in eine einzige ununterbrochene Verwandlung komprimieren.

Der Trailer war der Auftakt einer Kampagne, die ab dem 1. August 2022 auf Sendung ging, wobei weitere Aktivitäten noch enthüllt werden sollten und Social-Interaktion rund um die Handlungsstränge der Paare geplant war; die Serie wurde von CPL Productions für E4 produziert.