家樂氏拍了18支社群影片，要讓麥片跳脫早餐時段

讓人們重新認識麥片，把它視為可在一天中不同時段食用的點心，並在早餐桌之外，為品牌建立一種無憂無慮、俏皮的精神。

「Because Yum」：18支社群影片，將每個吃點心的時刻——上午茶、放學後、健身後——與專為該場合打造的麥片點心配對。

這些影片由Little Fish的Gus Filgate執導，在Facebook、YouTube、Instagram和Twitter上播放；李奧貝納倫敦與DigitasLBi合作進行進一步的社群活動，包括在萬聖節前夕邀請消費者分享自身點子想法的時事相關內容。

來源未提供成效數據；這18支影片系列於2016年底在Facebook、YouTube、Instagram和Twitter上播放，另外還有配合萬聖節時機的社群活動。

李奧貝納倫敦為家樂氏製作了一系列18支短版內容影片，在各大社群媒體頻道播放。該代理商發展出「Because Yum」概念，鼓勵人們重新認識麥片，將其視為潛在的點心——讓人們在早餐以外的不同時段食用。

這些影片鎖定特定的點心時刻：上午茶、放學後、健身後——每個時刻都提供一款完美的麥片靈感點心，無論是玩伴聚會的棒棒糖、追劇的享受，還是寫作業中途的點心。目標是為麥片建立一種無憂無慮、俏皮的精神，讓人們敞開心胸，接受簡單又美味的麥片吃法。

該活動在Facebook、YouTube、Instagram和Twitter上播放，由Little Fish的Gus Filgate執導。李奧貝納倫敦與DigitasLBi合作支援社群活動，包括在萬聖節前夕鼓勵消費者分享自身點子想法的時事相關內容。「Because Yum」概念最初由李奧貝納芝加哥創作，並改編為英國市場版本。創意總監Charlie Martin表示：「我們希望人們開始把家樂氏視為遠不止是早餐麥片。」

早餐是有限量的時段；一天中的點心時段才是開放的成長空間。

短版社群影片比電視廣告時段更契合點心的衝動本質。

特定場合讓每支影片各有任務——玩伴聚會的棒棒糖、追劇的享受——而非泛泛的食慾訴求。

此概念引自李奧貝納芝加哥，因此英國改編版本具備經過驗證的基礎。

場合對應是一種低成本的成長手法：同樣的產品，新的時刻——媒體計畫只需出現在新習慣會發生的地方。

該系列自2016年9月起在Facebook、YouTube、Instagram和Twitter上播放，並有配合萬聖節時機的社群活動；來源未記錄任何成效結果。