ケロッグ、シリアルを朝食の枠から解き放つために18本のソーシャル動画を制作

シリアルを一日の異なる時間帯に食べるスナックとして再評価してもらい、朝食の食卓を超えたブランドの自由で茶目っ気のある精神を築くこと。

「ビコーズ・ヤム」：午前中の軽食、放課後、ジム後といった各スナックの瞬間を、まさにその場面のために作られたシリアルスナックと組み合わせた18本のソーシャル動画。

リトル・フィッシュのガス・フィルゲイトによる動画は、Facebook、YouTube、Instagram、Twitterで展開された。リーオ・バーネット・ロンドンはDigitasLBiと協力してさらなるソーシャル活動を行い、ハロウィンに向けて消費者に自身のスナックのアイデアを共有してもらう時事性のある施策も含まれていた。

出典にはパフォーマンス数値の記載はない。18本の動画シリーズは2016年後半にFacebook、YouTube、Instagram、Twitterで展開され、さらにハロウィンの時期に合わせたコミュニティ活動が加えられた。

リーオ・バーネット・ロンドンは、ケロッグがソーシャルメディアチャネルで展開する18本のショートフォームコンテンツ動画シリーズを制作した。エージェンシーは「ビコーズ・ヤム」のアイデアを開発し、シリアルを潜在的なスナックとして再評価するよう促した。朝食以外の一日の異なる時間帯に食べてもらうことを狙ったものだ。

動画は特定のスナックの場面を捉えている。午前中の軽食、放課後、ジム後の瞬間などで、それぞれの場面に合わせたシリアル発想の完璧なスナックを提案する。プレイデート用のロリポップ、ボックスセット鑑賞のお供、宿題の合間のスナックなどだ。狙いはシリアルをめぐる自由で茶目っ気のある精神を築き、シンプルでおいしい食べ方に人々の心を開くことだった。

キャンペーンはFacebook、YouTube、Instagram、Twitterで展開され、リトル・フィッシュのガス・フィルゲイトが監督を務めた。リーオ・バーネット・ロンドンはDigitasLBiと協力して支援的なソーシャル活動を行い、ハロウィンに向けて消費者に自身のスナックのアイデアを共有してもらう時事性のある施策も含まれていた。「ビコーズ・ヤム」のアイデアはもともとリーオ・バーネット・シカゴが考案し、英国市場向けに適応されたものだ。「人々にケロッグを単なる朝食シリアル以上のものとして見てもらいたい」とクリエイティブディレクターのチャーリー・マーティンは述べた。

朝食は上限のある場面だが、一日を通じたスナックの場面は開かれた成長領域だ。

ショートフォームのソーシャル動画は、テレビ枠よりもスナックの衝動的な性質に合っている。

特定の場面が各動画に役割を与える。プレイデート用のロリポップ、ボックスセット用のお供など、一般的な食欲訴求ではなく具体的だ。

アイデアはリーオ・バーネット・シカゴから輸入されたもので、英国向けの適応には実績ある骨格があった。

場面のマッピングは安価な成長ハックだ。同じ製品に新しい瞬間を当てるだけで、メディアプランは新しい習慣が生まれる場所に現れさえすればよい。

シリーズは2016年9月からFacebook、YouTube、Instagram、Twitterで展開され、ハロウィンの時期に合わせたコミュニティ活動も行われた。出典にはパフォーマンス結果の記録はない。