Lograr que la gente reevaluara los cereales como un snack que se come a distintas horas del día, y construir un espíritu despreocupado y pícaro en torno a la marca más allá de la mesa del desayuno.
La idea
'Because Yum': 18 películas para redes sociales que emparejan cada momento de snack —el almuerzo de media mañana, después del colegio, después del gimnasio— con un snack de cereales hecho exactamente para esa ocasión.
Las películas de Gus Filgate, de Little Fish, se difundieron en Facebook, YouTube, Instagram y Twitter; Leo Burnett London colaboró con DigitasLBi en más actividad social, incluido trabajo de actualidad que invitaba a los consumidores a compartir sus propias ideas de snacks en los días previos a Halloween.
La fuente no incluye cifras de rendimiento; la serie de 18 películas se difundió en Facebook, YouTube, Instagram y Twitter a lo largo de finales de 2016, con actividad comunitaria adicional programada para Halloween.
Leo Burnett London creó una serie de 18 películas de contenido breve para Kellogg's, destinadas a difundirse en los canales de redes sociales. La agencia desarrolló la idea 'Because Yum' para animar a la gente a reevaluar los cereales como un posible snack, consiguiendo que los comiera a distintas horas del día fuera del desayuno.
Las películas aprovechan ocasiones específicas de snack: el almuerzo de media mañana, después del colegio, el momento posterior al gimnasio; cada una ofrecía un snack perfecto inspirado en los cereales para esa ocasión, ya fueran piruletas para una cita de juego, un capricho para maratones de series o un snack para la pausa de los deberes. El objetivo era construir un espíritu despreocupado y pícaro en torno a los cereales, abriendo la mente de la gente a formas sencillas y deliciosas de comerlos.
La campaña se difundió en Facebook, YouTube, Instagram y Twitter, dirigida por Gus Filgate, de Little Fish. Leo Burnett London colaboró con DigitasLBi en la actividad social de apoyo, incluido trabajo de actualidad que animaba a los consumidores a compartir sus propias ideas de snacks en los días previos a Halloween. La idea 'Because Yum' fue creada originalmente por Leo Burnett Chicago y adaptada para el mercado británico. «Queremos que la gente empiece a ver a Kellogg's como mucho más que un cereal para el desayuno», dijo el director creativo Charlie Martin.
El desayuno es una ocasión limitada; las ocasiones de snack a lo largo del día son el espacio abierto de crecimiento.
El video social de formato breve encaja mejor con la naturaleza impulsiva del snack que un espacio televisivo.
Las ocasiones específicas dan a cada película una función —una piruleta para las citas de juego, un capricho para las maratones de series— en lugar de un atractivo genérico del apetito.
La idea se importó de Leo Burnett Chicago, así que la adaptación británica llegó con una base probada.
El mapeo de ocasiones es un truco de crecimiento barato: el mismo producto, nuevos momentos; el plan de medios solo tiene que aparecer donde ocurriría el nuevo hábito.
La serie se difundió en Facebook, YouTube, Instagram y Twitter desde septiembre de 2016, con actividad comunitaria programada para Halloween; la fuente no registra resultados de rendimiento.
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Las fuentes
- Kellogg's & Leo Burnett London Present the Perfect Snacks for Any Occasion LBBOnline · lbbonline.com ·