Salma Hayek trat für Kahlúas Telenovela-Plattform „Stir Up“ Türen ein

Die Marke wollte Verbraucher dazu bewegen, fade Getränke zugunsten von etwas Kühnerem wie einem Kahlúa-Espresso-Martini aufzugeben, und setzte dabei auf ihre mexikanische Persönlichkeit und ihren Ruf, für den Alltag „zu viel“ zu sein – mit Überschwang und Humor.

Telenovela-Drama verkauft das Getränk: übertriebener lateinamerikanischer Seifenopern-Stil, in dem Salma Hayek in einem roten Kleid eine Tür eintritt, um langweilige Getränke aufzuwecken.

Unter der Regie des mexikanischen Filmemachers Rodrigo Valdes lief „Stir Up“ bis November 2023 in den USA als kurze TV-Spots, OOH, Cocktail-Videos und Digital – bevor die Kampagne global ausgerollt wurde. In einem Spot wird ein Familienessen durch Espresso-Martinis und mit Kahlúa beträufelte Eisbecher aufgerüttelt, während Hayek in einem schillernden roten Kleid die Tür eintritt. Die Flaschen erhielten glänzende neue Etiketten, die im selben Monat im US-Einzelhandel erhältlich waren.

Die Kampagne etablierte „Stir Up“ als neue globale Plattform von Kahlúa, mit einer neu gestalteten Flasche, die in den US-Einzelhandel kam; der Artikel nennt keine Verkaufszahlen.

Kahlúa, der 1936 in Veracruz, Mexiko, entstandene Kaffeelikör von Pernod Ricard, übertrug Wieden+Kennedy eine Neupositionierung: Das Getränk von besonderen Anlässen in alle möglichen Momente bringen. Die Antwort der Agentur, „Stir Up“, ist eine Plattform, inspiriert von lateinamerikanischen Telenovelas – kühner, übertriebener Stil mit sinnlicher Note.

Salma Hayek steht im Mittelpunkt der Kampagne. In einem 15-sekündigen Spot erhält ein Familienessen einen Schub Aufregung, als Espresso-Martinis und mit Kahlúa beträufelte Eiscreme-Sundaes ins Bild kommen – und noch gesteigert, als Hayek in einem schillernden roten Kleid die Tür eintritt und verkündet: „Friday called. It's bored of wine.“

Craig van Niekerk, Global VP of Marketing, sagte, die Marke sei „over-the-top and proud“ und kanalisiere ihre mexikanische Persönlichkeit, um eine neue Generation von Hobby-Mixologen zu inspirieren. Die Arbeit erstreckte sich auf OOH, Cocktail-Videos und Digital und lief in den USA bis November 2023, bevor sie global debütierte.

Hayek sagte, sie habe es nicht ablehnen können, die lokalen Kaffeebauern der Marke zu unterstützen – seit 2022 bezieht Kahlúa seinen gesamten Kaffee nachhaltig von Farmen in Veracruz, gemeinsam mit der gemeinnützigen Organisation Fondo Para La Paz. In derselben Saison erhielten die Flaschen ein Makeover mit glänzenden neuen Etiketten im US-Einzelhandel.

Telenovela ist ein Genre mit eingebauter Erlaubnis für Exzess und passt zu einem Likör, der für manche Anlässe buchstäblich „zu viel“ ist.

Ein Türkick einer Filmikone gibt der Plattform eine wiederholbare Signaturbewegung für künftige Umsetzungen.

Die Verbindung des Dramas mit der Veracruz-Beschaffungsgeschichte der Marke verankert den Spaß in einer echten mexikanischen Identität.

Wenn Verbraucher Ihre Marke für „zu viel“ halten, hören Sie auf, sich zu entschuldigen – machen Sie die Übertreibung zum eigenen Genre der Marke.

„Stir Up“ sollte nach dem US-Lauf in globale Märkte ausgerollt werden; es werden keine Leistungszahlen berichtet.