The Glenlivet stellte Gründer George Smith für seinen Nachfolgefilm auf ein 20-Meter-Laufband

The Glenlivet wollte die etablierte Kategorie des Single-Malt-Scotch öffnen und seine Plattform „Original By Tradition“ ausweiten: Seit 1824 bricht die Marke mit Traditionen, um neue Maßstäbe im Whisky zu setzen.

Gründer George Smith marschiert auf einem riesigen, sich bewegenden Laufband durch die abgenutzten Traditionen des Whisky — mürrische Aristokraten, Spiegel von Hochstaplern — und geht dabei niemals rückwärts.

Regisseur Tom Noakes (PRETTYBIRD) baute Kulissen auf einem funktionierenden 14 x 5 Meter großen Laufband auf und drehte vor der Kamera: ein Meer aus verknöcherten Aristokraten, eine Spiegelwand für die Hochstapler, die einst den Namen The Glenlivet für sich beanspruchten, Stelzenmänner, Nebel, Glaswürfel und eine 15 Fuß hohe Betonmauer — gedreht in Slowenien mit über 100 Darstellern unter strengen Covid-Auflagen.

Der Film wurde weltweit über TV und Digital als zweite Ausgabe der Plattform ausgerollt, wobei die Produktion mit dem Laufband vor der Kamera zur Geschichte des Starts wurde; die Quelle nennt keine Verkaufsergebnisse.

Im Dezember 2020 startete The Glenlivet über Crispin Porter Bogusky London die nächste Ausgabe seiner Kampagne „Original By Tradition“: eine rasante Reise durch die Zeit, in der die strengen Normen und starren Traditionen der „Whisky-Fundamentalisten“ zugunsten moderner, inklusiver Ideale verworfen werden — und die damit die Haltung fortsetzt, mit der die Marke seit 1824 Traditionen bricht.

Der Film folgt Gründer George Smith, wie er auf einem riesigen, 20 Meter langen und 5 Meter hohen Laufband durch die Prüfungen des Lebens marschiert, das ihm buchstäblich Herausforderungen serviert: ein Meer mürrischer Aristokraten, die die Ära repräsentieren, in der „traditioneller“ Whisky herb und rauchig war, dann eine Spiegelwand, die die schlechten Nachahmungen symbolisiert, die einst den Namen The Glenlivet für sich beanspruchten, bevor er in eine zeitgenössische, lebendige Barszene eintritt — ohne sich jemals rückwärts zu bewegen.

Die Produktion wurde zu ihrer eigenen Geschichte. Regisseur Tom Noakes von PRETTYBIRD: „Klügere Regisseure als ich hätten die unlösbare Aufgabe erkannt, Kulissen auf einem funktionierenden 14 x 5 Meter großen Laufband zu bauen, und hätten auf VFX gesetzt. Aber. So klug bin ich nicht. Also haben wir es vor der Kamera gemacht.“ ECD Dave Day nannte es, die Messlatte „buchstäblich“ höher zu legen — „auf einem sich bewegenden Laufband, zusammen mit einer lebensgroßen Bothy und Männern auf Stelzen, umgeben von Nebel“. Gedreht wurde diesen Sommer in Slowenien unter strengen Covid-Auflagen mit über 100 Darstellern; Markendirektorin Miriam Eceolaza bezeichnete den Whisky selbst als „den wahren Helden dieses Films“.

Der erste Film ließ den Gründer durch Wände stoßen; die Fortsetzung brauchte eine größere physische Konzeption, also wurden die Wände auf ihn geschleudert.

Das Laufband macht die These der Plattform wörtlich: Originalität bedeutet, niemals rückwärts zu gehen, während die Welt einem Tradition entgegenwirft.

Der Dreh vor der Kamera auf einem sich bewegenden Laufband lieferte der Fachpresse eine Produktionsgeschichte und verstärkte einen Whisky-Launch, der allein durch Produktneuigkeiten nicht getragen worden wäre.

Die Besetzung des historischen Gründers als Jedermann lässt eine Traditionsmarke von 1824 weiterhin über moderne, inklusive Trinkanlässe sprechen.

Physisches Spektakel, das VFX hätte sein können, wird zur Geschichte selbst — die Umsetzung in echt gab der Fachpresse etwas, worüber sie jenseits des Produkts schreiben konnte.

Der Film lief ab Dezember 2020 weltweit über TV und Digital als zweite Ausgabe von „Original By Tradition“; die Quelle berichtet nicht über seine Performance.