살마 하이에크, 칼루아의 텔레노벨라 'Stir Up' 플랫폼을 위해 문을 걷어차다

소비자들에게 밋밋한 음료 대신 칼루아 에스프레소 마티니처럼 대담한 무언가를 선택하도록 권하면서, 브랜드는 멕시코적 개성과 일상에는 '너무 과한' 존재라는 평판을 활용했다 — 이를 활기와 유머로 받아들였다.

텔레노벨라식 드라마가 이 음료를 판다: 과장된 라틴아메리카 연속극 스타일로, 살마 하이에크가 빨간 드레스를 입고 문을 걷어차 지루한 음료들을 깨운다.

멕시코 출신 영화감독 로드리고 발데스가 연출한 'Stir Up'은 2023년 11월까지 미국 전역에서 짧은 TV 광고, OOH, 칵테일 제조 영상, 디지털 콘텐츠로 집행된 뒤 글로벌로 확장됐다. 한 광고에서 가족 저녁 식사는 에스프레소 마티니와 칼루아를 뿌린 선디로 들썩이고, 하이에크가 눈부신 빨간 드레스를 입고 문을 걷어찬다. 같은 달 미국 소매점에 도착한 병들은 광택 나는 새 라벨을 받았다.

이 캠페인은 'Stir Up'을 칼루아의 새로운 글로벌 플랫폼으로 자리매김했고, 새로 포장된 병이 미국 소매 시장에 출시됐다; 기사는 판매 수치를 보고하지 않는다.

1936년 멕시코 베라크루스에서 탄생한 페르노리카의 커피 리큐어 칼루아는 위든+케네디에 포지셔닝 작업을 맡겼다: 이 음료를 특별한 순간에서 모든 종류의 순간으로 옮기는 일이다. 에이전시의 답인 'Stir Up'은 라틴아메리카 텔레노벨라에서 영감을 받은 플랫폼이다 — 대담하고 과장된 스타일에 관능적인 멋을 더했다.

살마 하이에크가 캠페인을 이끈다. 15초 광고 하나에서 가족 저녁 식사는 에스프레소 마티니와 칼루아를 뿌린 아이스크림 선디가 등장하면서 흥분의 물결을 맞이하고, 하이에크가 눈부신 빨간 드레스를 입고 문을 걷어차며 '금요일이 전화했어. 와인에 지루해졌대.'라고 알리면서 한층 더 고조된다.

글로벌 마케팅 부사장 크레이그 반 니커크는 브랜드가 '과장되고 그것을 자랑스러워한다'며 멕시코적 개성을 발휘해 새로운 세대의 홈 믹솔로지스트에게 영감을 주고 있다고 말했다. 이 작업은 OOH, 칵테일 제조 영상, 디지털로 확장되어 2023년 11월까지 미국에서 집행된 뒤 글로벌 데뷔를 앞두고 있었다.

하이에크는 브랜드의 현지 커피 재배 농가를 지원하는 일을 거절할 수 없었다고 말했다 — 2022년부터 칼루아는 비영리 단체 폰도 파라 라 파스와 함께 베라크루스 농장에서 모든 커피를 지속 가능하게 조달해 왔다. 같은 시즌에 병들은 미국 소매점에서 광택 나는 새 라벨로 새 단장을 했다.

텔레노벨라는 과잉에 대한 묵시적 허용을 내장한 장르로, 어떤 순간에는 문자 그대로 '너무 과한' 리큐어와 맞아떨어진다.

영화배우의 문 걷어차기는 이 플랫폼에 향후 집행을 위한 반복 가능한 시그니처 동작을 부여한다.

드라마를 브랜드의 베라크루스 조달 스토리와 결합하는 것은 재미를 실제 멕시코 정체성에 접지시킨다.

소비자들이 당신의 브랜드를 '너무 과하다'고 생각한다면, 사과를 멈춰라 — 그 과장을 브랜드 자신의 장르로 만들어라.

'Stir Up'은 미국 집행 이후 글로벌 시장으로 확장될 예정이었다; 성과 수치는 보고되지 않는다.