莎瑪·海耶克為甘露咖啡利口酒的電視小說式「Stir Up」平台踢開大門

品牌力勸消費者捨棄沉悶的飲品，改喝甘露咖啡利口酒濃縮咖啡馬丁尼這類大膽的選擇，並擁抱其墨西哥個性，以及「對日常而言太過火」的名聲——以奔放與幽默欣然接受。

以電視小說式的戲劇張力推銷這款酒：誇張的拉丁美洲肥皂劇風格，由莎瑪·海耶克身穿紅色禮服踢開門，喚醒無聊的飲品。

由墨西哥導演羅德里戈·瓦爾德斯執導，「Stir Up」以短版電視廣告、戶外廣告、調酒教學影片及數位內容形式，於 2023 年 11 月前在美國推出，之後走向全球。其中一支廣告裡，家庭晚餐因濃縮咖啡馬丁尼與淋上甘露咖啡利口酒的聖代而掀起波瀾，海耶克身穿耀眼紅色禮服踢開門。同月，酒瓶換上亮面新標籤，進駐美國零售通路。

該活動確立「Stir Up」為甘露咖啡利口酒的新全球平台，重新包裝的酒瓶也進入美國零售通路；文章未報導任何銷售數字。

甘露咖啡利口酒是保樂力加旗下的咖啡利口酒，1936 年生於墨西哥韋拉克魯斯，品牌交給 Wieden+Kennedy 一項重新定位的任務：讓這款酒從特殊場合走入各種時刻。該公司的答案「Stir Up」，是一個受拉丁美洲電視小說啟發的平台——大膽、誇張的風格，帶著性感風采。

莎瑪·海耶克擔任活動代言人。在一支 15 秒廣告中，家庭晚餐因濃縮咖啡馬丁尼與淋上甘露咖啡利口酒的冰淇淋聖代登場而掀起一陣興奮——海耶克身穿耀眼紅色禮服踢開門，宣告「星期五來電了。它對葡萄酒膩了。」，更讓氣氛升溫。

全球行銷副總裁克雷格·范尼克表示，品牌「誇張且以此為傲」，運用其墨西哥個性啟發新一代居家調酒師。這項作品延伸至戶外廣告、調酒教學影片及數位內容，在美國持續至 2023 年 11 月，之後全球首發。

海耶克表示，她無法抗拒支持品牌當地的咖啡農——自 2022 年起，甘露咖啡利口酒與非營利組織 Fondo Para La Paz 合作，所有咖啡都永續採購自韋拉克魯斯農場。同一季，酒瓶在美國零售通路換上亮面新標籤，改頭換面。

電視小說是天生允許誇張的類型，正好搭配一款對某些場合而言確實「太過火」的利口酒。

電影明星踢門的動作，為平台提供未來執行時可重複的招牌動作。

將戲劇張力與品牌的韋拉克魯斯採購故事結合，讓趣味扎根於真實的墨西哥身分。

如果消費者認為你的品牌「太過火」，別再道歉——把誇張塑造成品牌自己的類型。

「Stir Up」在美國推出後，原定推展至全球市場；未報導任何成效數字。