萨尔玛·海耶克为甘露咖啡力娇酒的电视剧式“Stir Up”平台破门而入

该品牌敦促消费者摒弃乏味的饮品，转而选择甘露浓缩咖啡马天尼这类大胆之选，并充分借助其墨西哥个性以及“对日常而言太过火”的名声——以热情洋溢和幽默的方式拥抱这一点。

电视剧式的戏剧张力来推销这款饮品：夸张的拉美肥皂剧风格，萨尔玛·海耶克身着红色礼服踹开门，唤醒乏味的饮品。

由墨西哥电影制作人罗德里戈·巴尔德斯执导，“Stir Up”以短电视广告、户外广告、调酒视频和数字内容的形式在美国投放至2023年11月，随后走向全球。在其中一支广告中，一场家庭晚餐因浓缩咖啡马天尼和淋有甘露咖啡力娇酒的圣代而骤然生趣，海耶克身着耀眼红色礼服踹门而入。同月，采用全新亮面标签的瓶装产品登陆美国零售商。

该活动确立了“Stir Up”作为甘露咖啡力娇酒全新全球平台的地位，重新包装的瓶装产品进入美国零售渠道；文章未报告任何销售数据。

甘露咖啡力娇酒是保乐力加的咖啡力娇酒，1936年诞生于墨西哥韦拉克鲁斯，它交给Wieden+Kennedy一项重新定位的任务：让这款饮品从特殊场合走向各种时刻。该机构的答案“Stir Up”是一个受拉美电视剧启发的平台——大胆、夸张的风格，带有性感韵味。

萨尔玛·海耶克担任活动主角。在一支15秒广告中，一场家庭晚餐因浓缩咖啡马天尼和淋有甘露咖啡力娇酒的冰淇淋圣代登场而骤然生趣——当海耶克身着耀眼红色礼服踹门而入，宣告“周五来电了。它厌倦了葡萄酒”时，气氛进一步升温。

全球营销副总裁克雷格·范尼凯克表示，该品牌“夸张且自豪”，借助其墨西哥个性来激励新一代家庭调酒爱好者。该作品延伸至户外广告、调酒视频和数字内容，在美国投放至2023年11月，随后全球首发。

海耶克表示，她无法拒绝支持该品牌当地的咖啡种植者——自2022年以来，甘露咖啡力娇酒与非营利组织Fondo Para La Paz合作，全部咖啡均以可持续方式从韦拉克鲁斯农场采购。同一时期，瓶装产品在美国零售商处换上了亮面新标签。

电视剧这一类型自带允许夸张的许可，与一款对某些场合而言确实“太过火”的力娇酒相得益彰。

电影明星踹门为平台提供了一个可在未来执行中重复使用的标志性动作。

将戏剧性与品牌在韦拉克鲁斯的采购故事相结合，让乐趣扎根于真实的墨西哥身份。

如果消费者认为你的品牌“太过火”，不要再道歉——把这种夸张塑造成品牌自身的类型。

“Stir Up”原计划在美国投放后推向全球市场；未报告任何业绩数据。