サルマ・ハイエクがカルーアのテレノベラ『Stir Up』プラットフォームのために扉を蹴破った

消費者に、地味な飲み物を捨ててカルーアのエスプレッソ・マティーニのような大胆な一杯を選ぶよう促すため、ブランドはそのメキシコ的な個性と、日常には「過剰すぎる」という評判を前面に押し出し、それを熱気とユーモアで受け入れた。

テレノベラのドラマ性で飲み物を売り込む。度を超したラテンアメリカのメロドラマ風のスタイルで、サルマ・ハイエクが赤いドレス姿で扉を蹴破り、退屈な飲み物を目覚めさせる。

メキシコ人映画監督ロドリゴ・バルデスが監督した『Stir Up』は、短尺のテレビCM、OOH、カクテル作りの動画、デジタルとして2023年11月まで米国で展開され、その後グローバルに展開した。あるスポットでは、家族の夕食がエスプレッソ・マティーニとカルーアをかけたサンデーによって一変し、ハイエクがまばゆい赤いドレス姿で扉を蹴破る。ボトルには光沢のある新しいラベルが施され、同じ月に米国の小売店に登場した。

このキャンペーンは『Stir Up』をカルーアの新たなグローバル・プラットフォームとして確立し、パッケージを刷新したボトルが米国小売に投入された。記事は売上数値について何も報じていない。

1936年にメキシコのベラクルスで生まれたペルノ・リカールのコーヒーリキュール、カルーアは、ウィーデン+ケネディにポジショニングの仕事を任せた。飲み物を特別な場面からあらゆる種類の瞬間へと移すことだ。代理店の答えである『Stir Up』は、ラテンアメリカのテレノベラに着想を得たプラットフォームであり、大胆で度を超したスタイルに官能的な趣を添えている。

サルマ・ハイエクがキャンペーンの顔を務める。ある15秒のスポットでは、エスプレッソ・マティーニとカルーアをかけたアイスクリーム・サンデーが登場すると家族の夕食に興奮の一撃が加わり、ハイエクがまばゆい赤いドレス姿で扉を蹴破って「金曜日が電話してきた。ワインに飽きたって」と告げるとさらに高まる。

グローバル・マーケティング担当バイスプレジデントのクレイグ・ファン・ニーケルクは、ブランドは「過剰で、それを誇りに思っている」と述べ、そのメキシコ的な個性を活かして新世代の家庭のミクソロジストを触発していると語った。この仕事はOOH、カクテル作りの動画、デジタルにも広がり、2023年11月まで米国で展開された後、グローバルにデビューした。

ハイエクは、ブランドの地元のコーヒー生産者を支援することに抗えなかったと述べた。カルーアは2022年以降、非営利団体Fondo Para La Pazとともに、すべてのコーヒーをベラクルスの農園から持続可能な方法で調達している。同じシーズンに、ボトルは米国の小売店で光沢のある新しいラベルへと刷新された。

テレノベラは、過剰さが最初から許されているジャンルであり、ある場面では文字通り「過剰すぎる」リキュールと合致する。

映画スターによる扉蹴りは、今後の展開のための繰り返し可能なシグネチャー・ムーブをプラットフォームに与える。

ドラマ性とブランドのベラクルス調達の物語を組み合わせることで、楽しさが本物のメキシコ的アイデンティティに根ざす。

消費者があなたのブランドを「過剰すぎる」と思っているなら、謝るのをやめ、その誇張をブランド自身のジャンルとして位置づけよう。

『Stir Up』は米国での展開後に世界市場へ展開する予定だった。業績数値は報じられていない。