Jean Paul Gaultiers La Favorite Pop-up endet mit einem Goldenen Ticket bei Sephora

Den neuen Damenduft La Favorite in einem gesättigten Parfümmarkt lancieren, für ein Maison, dessen Identität verspielt, großzügig und pariserisch ist.

Den Duft physisch machen: ein parfümiertes Armband, das durch ein Pariser Café getragen wird, ein Eiffelturm-Set und eine Fotobühne, dazu ein Golden-Ticket-Spiel, das am Sephora-Tresen endet.

Vom 8. bis 11. Oktober 2026 in La Canopée des Halles: Besucher erhielten am Eingang ein duftendes Armband, tranken Mocktails im Kulissen-Café La Favorite, fotografierten einen neu interpretierten Eiffelturm und beendeten den Rundgang mit einem vom Flakon inspirierten Spiel, das ein Goldenes Ticket für Geschenke vergab, die bei Sephora Les Halles abgeholt werden konnten.

Es werden keine Besucher- oder Umsatzzahlen berichtet; die erklärte Wirkung des Konzepts ist eine phygitale Brücke – jeder Weg durch den Pop-up endet mit einem konkreten Grund, Sephora Les Halles zu betreten, und die Kulissen sind darauf ausgelegt, gefilmt und geteilt zu werden.

Zur Lancierung seines neuen Damendufts La Favorite veranstaltete Jean Paul Gaultier vom 8. bis 11. Oktober 2026 einen immersiven Pop-up in La Canopée des Halles in Paris. Das Haus übergab das gesamte Konzept an Wild Buzz Agency – seinen Partner seit 2022, erneut ausgewählt nach einem Wettbewerb gegen zwei andere Agenturen – in enger Zusammenarbeit mit Sephora. Jules Lacombe, General- und Kreativdirektor von Wild Buzz, sagte, das Briefing sei eine Lancierung gewesen, die „généreux, joueur et profondément parisien“ – großzügig, verspielt und zutiefst pariserisch – im Sinne des Maison sei.

Die Reise selbst war ein einziger Faden. Jeder Besucher erhielt am Eingang ein parfümiertes Armband, das durchgehend die floralen Noten von La Favorite verströmte und den Duft beim Umhergehen in der Erinnerung verankerte. Zu den Stationen gehörten das Café La Favorite, ein Pariser Café in den Farben des Hauses, das eigens kreierte Mocktails servierte; ein neu interpretierter Eiffelturm mit einem Fotopoint, gerahmt für Instagram und TikTok; und ein abschließendes Spiel, inspiriert vom La Favorite-Flakon. Dessen Preis war das Goldene Ticket – exklusive Geschenke, die bei Sephora Les Halles abgeholt werden konnten und die Veranstaltung direkt mit der Verkaufsstelle verbanden.

Wild Buzz übernahm kreative Konzeption, Produktion, Logistik, Influencer-Aktivierung, Content-Erstellung und Pressearbeit als 360-Grad-Mission, wobei Kulissen und Beleuchtung bewusst für vertikale Videos und Selfies gebaut wurden. Die Sephora-Partnerschaft lieferte Einzelhandelsexpertise und Laufkundschaft und verwandelte das Interesse an der Veranstaltung in Ladenbesuche – eine phygitale Schleife, in der der Pop-up die Inhalte erzeugt und der Laden den Verkauf abschließt.

Duft lässt sich nicht online testen, daher wurde die Lancierung als physische, narrative Route statt als Tresenpräsentation angelegt.

Käufer der Millennial- und Gen-Z-Generation suchen Erlebnisse, die sie filmen und teilen können, daher wurde jede Kulisse als nutzergenerierter Content konzipiert.

Das Golden-Ticket-Spiel verwandelte die Teilnahme an der Veranstaltung in Ladenbesuche und verband den viertägigen Pop-up mit dem Einzelhandelsverkehr von Sephora.

Die Agenturpartnerschaft wurde fortgesetzt: Wild Buzz gewann erneut in einem Wettbewerb mit drei Agenturen, gestützt auf seine Zusammenarbeit mit dem Maison von 2022 bis 2026.

Ein Duftmuster lässt sich nicht durch einen Bildschirm riechen, also gibt man dem Duft einen Körper: ein tragbares Element, einige teilbare Räume und ein Spiel, das an der Kasse endet, machen aus einer Lancierung eine Route.

Der Pop-up lief seine vier Tage vom 8. bis 11. Oktober 2026 in La Canopée des Halles; es wurden keine Besucher- oder Umsatzzahlen veröffentlicht. Für Wild Buzz Agency wurde die erneute Beauftragung nach einem offenen Wettbewerb zum Referenzpunkt im Event-Marketing, und der Artikel rahmte das Konzept – tragbarer Duft, teilbare Kulissen, Einlösung des Preises im Laden – als Vorlage für Luxus-Aktivierungen.