让·保罗·高缇耶 La Favorite 快闪活动以 Sephora 的金色门票收官

在饱和的香水市场中推出全新女士香水 La Favorite，而该品牌的身份是俏皮、慷慨且充满巴黎风情。

让香气变得可触可感：一只香氛手环贯穿巴黎咖啡馆、埃菲尔铁塔布景和拍照舞台，并以一场终点设在 Sephora 柜台的金色门票游戏收尾。

2026年10月8日至11日，在 La Canopée des Halles：访客在入口处领取一只香氛手环，在 Café La Favorite 布景中饮用无酒精鸡尾酒，在重新诠释的埃菲尔铁塔前拍照，最后参与一场以香水瓶为灵感的游戏，赢取可在 Sephora Les Halles 领取礼品的金色门票。

未公布客流或销售数据；该设计所宣称的效果是一座虚实融合的桥梁——快闪活动的每一条动线最终都指向一个走进 Sephora Les Halles 的具体理由，而各布景本身即为拍摄与分享而设计。

为推出全新女士香水 La Favorite，让·保罗·高缇耶于2026年10月8日至11日在巴黎 La Canopée des Halles 举办了一场沉浸式快闪活动。品牌将整个项目交由 Wild Buzz Agency 负责——该机构自2022年起便是其合作伙伴，并在与另外两家机构的比稿后再次获选——并与 Sephora 紧密合作。Wild Buzz 的总经理兼创意总监 Jules Lacombe 表示，简报要求打造一场符合品牌形象的发布活动，即“généreux, joueur et profondément parisien”——慷慨、俏皮且深具巴黎风情。

整段旅程由一条线索贯穿。每位访客在入口处领取一只香氛手环，全程散发 La Favorite 的花香调，在移动过程中将香气锚定于记忆之中。沿途站点包括 Café La Favorite——一间以品牌色彩布置、供应定制无酒精鸡尾酒的巴黎咖啡馆；一座重新诠释的埃菲尔铁塔，配有专为 Instagram 和 TikTok 构图设计的拍照点；以及一场以 La Favorite 香水瓶为灵感的收尾游戏。其奖品是金色门票——可在 Sephora Les Halles 领取的专属礼品，将活动直接与销售点绑定。

Wild Buzz 以360度任务的形式覆盖了创意构思、制作、物流、意见领袖激活、内容创作和公关关系，布景与灯光均刻意针对竖屏视频和自拍而设计。Sephora 的合作则提供了零售专业能力和客流，将活动的关注度转化为到店访问——形成一个虚实融合的闭环：快闪活动产出内容，门店完成销售。

香水无法在线试闻，因此这场发布被设计为一条实体叙事动线，而非柜台陈列。

千禧一代和 Z 世代买家寻求可以拍摄和分享的体验，因此每个布景都被设计为用户生成内容。

金色门票游戏将活动参与转化为到店访问，把为期四天的快闪活动与 Sephora 的零售客流连接起来。

代理合作关系得以延续：Wild Buzz 在三家机构的比稿中再次胜出，凭借的是其2022至2026年与品牌合作的成绩。

试香纸无法透过屏幕被闻到，因此要给香气一个载体：一件可穿戴之物、几个可分享的空间，以及一场终点设在收银台的游戏，就能把一场发布变成一条动线。

该快闪活动于2026年10月8日至11日在 La Canopée des Halles 举办了四天；未公布参与人数或销售数据。对 Wild Buzz Agency 而言，在公开比稿后再次获选成为其在活动营销领域的实力证明，而文章将该装置——可穿戴的香气、可分享的布景、店内奖品兑换——视为奢侈品牌激活活动的范本。