ジャン・ポール・ゴルチエの「ラ・ファヴォリット」ポップアップは、セフォラでのゴールデンチケットで幕を閉じる

飽和状態の香水市場において、遊び心があり、寛大で、パリジャンらしいアイデンティティを持つメゾンの新作ウィメンズ・フレグランス「ラ・ファヴォリット」を発売すること。

香りを体感できるものにする。パリのカフェを通して身につける香り付きブレスレット、エッフェル塔のセットとフォトステージ、そしてセフォラのカウンターで終わるゴールデンチケット・ゲーム。

2026年10月8日から11日まで、ラ・カノペ・デ・アルで開催。来場者は入場時に香り付きブレスレットを受け取り、カフェ・ラ・ファヴォリットのセットでモクテルを飲み、再解釈されたエッフェル塔を撮影し、最後にボトルにインスパイアされたゲームに参加して、セフォラ・レ・アルでギフトと引き換えられるゴールデンチケットを獲得した。

来場者数や売上高の数値は報告されていない。このデザインが謳う効果はフィジタルな橋渡しである。ポップアップを通るすべてのルートは、セフォラ・レ・アルに足を運ぶ具体的な理由で終わり、セットは撮影・共有されることを前提に作られている。

新作フェミニン・フレグランス「ラ・ファヴォリット」の発売にあたり、ジャン・ポール・ゴルチエは2026年10月8日から11日まで、パリのラ・カノペ・デ・アルで没入型ポップアップを開催した。メゾンはこの仕掛け全体をワイルド・バズ・エージェンシーに委ねた。同社は2022年からのパートナーであり、他2社とのコンペを経て再び選ばれ、セフォラと緊密に協働した。ワイルド・バズのゼネラル＆クリエイティブ・ディレクター、ジュール・ラコームは、ブリーフはメゾンらしさを体現する「généreux, joueur et profondément parisien（寛大で、遊び心があり、深くパリジャンらしい）」発売だと述べた。

旅そのものは一本の糸だった。すべての来場者は入口で香り付きブレスレットを受け取り、それがラ・ファヴォリットのフローラルノートを終始拡散させ、移動しながら香りを記憶に刻み込んだ。立ち寄り先には、メゾンの色で統一されたパリのカフェ・セットで特製モクテルを提供するカフェ・ラ・ファヴォリット、InstagramとTikTok向けのフォトコールを備えた再解釈のエッフェル塔、そしてラ・ファヴォリットのボトルにインスパイアされた最後のゲームがあった。その賞品がゴールデンチケットであり、セフォラ・レ・アルで受け取る限定ギフトとして、イベントを直接販売店舗と結びつけた。

ワイルド・バズは360度のミッションとして、クリエイティブ・コンセプト、制作、物流、インフルエンサー起用、コンテンツ制作、広報を担い、セットと照明は縦型動画と自撮りを意識して設計された。セフォラとの提携は小売の専門性と来店客数をもたらし、イベントへの関心を店舗訪問へと転換した。ポップアップがコンテンツを生み、店舗が販売を完結させるフィジタルなループである。

香水はオンラインで試香できないため、発売はカウンター陳列ではなく、物理的で物語性のあるルートとして構築された。

ミレニアル世代とZ世代の買い物客は撮影・共有できる体験を求めるため、すべてのセットはユーザー生成コンテンツを前提にデザインされた。

ゴールデンチケット・ゲームはイベント来場を店舗訪問へと転換し、4日間のポップアップをセフォラの小売客流に結びつけた。

エージェンシーとの提携は継続した。ワイルド・バズは、2022年から2026年にわたるメゾンとの実績を強みに、3社によるコンペで再び勝利した。

サンプルは画面越しには嗅げない。だからこそ香りに身体を与えるのだ。身につけられる一品、共有できるいくつかの部屋、そしてレジで終わるゲームが、発売を一本のルートへと変える。

ポップアップは2026年10月8日から11日までの4日間、ラ・カノペ・デ・アルで開催された。来場者数や売上高の数値は公表されていない。ワイルド・バズ・エージェンシーにとって、公開コンペを経ての再受賞はイベントマーケティングにおける実績の証明となり、記事はこの仕掛け、すなわち身につけられる香り、共有できるセット、店舗での賞品引き換えを、ラグジュアリー・アクティベーションのテンプレートとして位置づけた。