El pop-up La Favorite de Jean Paul Gaultier termina con un boleto dorado en Sephora

Lanzar la nueva fragancia femenina La Favorite en un mercado de perfumes saturado, para una Maison cuya identidad es lúdica, generosa y parisina.

Hacer físico el aroma: una pulsera perfumada que se lleva a través de un café parisino, un decorado de la Torre Eiffel y un escenario fotográfico, con un juego del Boleto Dorado que termina en el mostrador de Sephora.

Del 8 al 11 de octubre de 2026 en La Canopée des Halles: los visitantes recibían una pulsera perfumada en la entrada, tomaban mocktails en el decorado del Café La Favorite, se fotografiaban ante una Torre Eiffel reinterpretada y terminaban con un juego inspirado en el frasco que otorgaba un Boleto Dorado canjeable por regalos en Sephora Les Halles.

No se reportan cifras de tráfico ni de ventas; el efecto declarado del diseño es un puente phygital: cada recorrido por el pop-up termina con una razón concreta para entrar en Sephora Les Halles, y los decorados están construidos para ser filmados y compartidos.

Para lanzar su nueva fragancia femenina La Favorite, Jean Paul Gaultier realizó un pop-up inmersivo en La Canopée des Halles de París del 8 al 11 de octubre de 2026. La casa confió todo el dispositivo a Wild Buzz Agency —su socio desde 2022, elegido de nuevo tras una competición contra otras dos agencias—, trabajando en estrecha colaboración con Sephora. Jules Lacombe, director general y creativo de Wild Buzz, dijo que el brief era un lanzamiento «généreux, joueur et profondément parisien» —generoso, juguetón y profundamente parisino— a imagen de la Maison.

El recorrido en sí fue un único hilo. Cada visitante recibía en la entrada una pulsera perfumada que difundía las notas florales de La Favorite durante todo el trayecto, anclando el aroma en la memoria a medida que avanzaba. Las paradas incluían el Café La Favorite, un decorado de café parisino en los colores de la casa que servía mocktails personalizados; una Torre Eiffel reinterpretada con un photocall enmarcado para Instagram y TikTok; y un juego final inspirado en el frasco de La Favorite. Su premio era el Boleto Dorado: regalos exclusivos para recoger en Sephora Les Halles, vinculando el evento directamente con el punto de venta.

Wild Buzz cubrió la concepción creativa, la producción, la logística, la activación de influencers, la creación de contenido y las relaciones con la prensa como una misión 360, con decorados e iluminación concebidos deliberadamente para el vídeo vertical y los selfies. La alianza con Sephora aportó experiencia minorista y afluencia de público, convirtiendo el interés del evento en visitas a la tienda: un bucle phygital en el que el pop-up genera el contenido y la tienda cierra la venta.

La fragancia no se puede probar en línea, así que el lanzamiento se concibió como un recorrido físico y narrativo en lugar de un expositor de mostrador.

Los compradores millennials y de la Generación Z buscan experiencias que puedan filmar y compartir, por lo que cada decorado se diseñó como contenido generado por el usuario.

El juego del Boleto Dorado convirtió la asistencia al evento en visitas a la tienda, conectando el pop-up de cuatro días con el tráfico minorista de Sephora.

La alianza con la agencia continuó: Wild Buzz volvió a ganar en una competición de tres agencias, gracias a su trayectoria con la Maison entre 2022 y 2026.

Una muestra no se puede oler a través de una pantalla, así que dale un cuerpo al aroma: un objeto ponible, unas cuantas salas compartibles y un juego que termina en la caja convierten un lanzamiento en un recorrido.

El pop-up celebró sus cuatro días del 8 al 11 de octubre de 2026 en La Canopée des Halles; no se publicaron cifras de asistencia ni de ventas. Para Wild Buzz Agency, la nueva adjudicación tras una competición abierta se convirtió en su prueba de referencia en marketing de eventos, y el artículo presentó el dispositivo —aroma ponible, decorados compartibles, canje de premios en tienda— como una plantilla para activaciones de lujo.