O pop-up La Favorite de Jean Paul Gaultier termina com um golden ticket na Sephora

Lançar o novo perfume feminino La Favorite em um mercado de perfumaria saturado, para uma Maison cuja identidade é lúdica, generosa e parisiense.

Tornar o perfume físico: uma pulseira perfumada usada ao longo de um café parisiense, um cenário da Torre Eiffel e um palco para fotos, com um jogo do Golden Ticket que termina no balcão da Sephora.

De 8 a 11 de outubro de 2026, na La Canopée des Halles: os visitantes recebiam uma pulseira perfumada na entrada, tomavam mocktails no cenário do Café La Favorite, fotografavam uma Torre Eiffel reinterpretada e terminavam com um jogo inspirado no frasco que premiava com um Golden Ticket para presentes a serem retirados na Sephora Les Halles.

Não são divulgados números de fluxo de público nem de vendas; o efeito declarado do projeto é uma ponte phygital — cada percurso pelo pop-up termina com um motivo concreto para entrar na Sephora Les Halles, e os cenários são construídos para serem filmados e compartilhados.

Para lançar seu novo perfume feminino La Favorite, a Jean Paul Gaultier realizou um pop-up imersivo na La Canopée des Halles, em Paris, de 8 a 11 de outubro de 2026. A maison entregou todo o dispositivo à Wild Buzz Agency — sua parceira desde 2022, escolhida novamente após uma concorrência contra outras duas agências —, trabalhando em estreita colaboração com a Sephora. Jules Lacombe, diretor-geral e criativo da Wild Buzz, disse que o briefing era um lançamento 'généreux, joueur et profondément parisien' — generoso, lúdico e profundamente parisiense — à imagem da Maison.

A própria jornada era um fio único. Cada visitante recebia na entrada uma pulseira perfumada que difundia as notas florais de La Favorite por todo o percurso, ancorando o perfume na memória à medida que avançava. As paradas incluíam o Café La Favorite, um cenário de café parisiense nas cores da maison que servia mocktails exclusivos; uma Torre Eiffel reinterpretada com um photo call pensado para Instagram e TikTok; e um jogo final inspirado no frasco de La Favorite. O prêmio era o Golden Ticket — presentes exclusivos a serem retirados na Sephora Les Halles, ligando o evento diretamente ao ponto de venda.

A Wild Buzz cobriu concepção criativa, produção, logística, ativação de influenciadores, criação de conteúdo e relações com a imprensa como uma missão 360, com cenários e iluminação deliberadamente construídos para vídeo vertical e selfies. A parceria com a Sephora forneceu expertise de varejo e fluxo de público, convertendo o interesse do evento em visitas à loja — um ciclo phygital em que o pop-up gera o conteúdo e a loja fecha a venda.

O perfume não pode ser experimentado online, por isso o lançamento foi construído como um percurso físico e narrativo, e não como uma exposição de balcão.

Compradores millennials e da Geração Z buscam experiências que possam filmar e compartilhar, por isso cada cenário foi desenhado como conteúdo gerado pelo usuário.

O jogo do Golden Ticket converteu a presença no evento em visitas à loja, conectando o pop-up de quatro dias ao fluxo de varejo da Sephora.

A parceria com a agência continuou: a Wild Buzz venceu novamente em uma concorrência com três agências, graças ao seu histórico de 2022 a 2026 com a Maison.

Uma amostra não pode ser sentida através de uma tela, então dê um corpo ao perfume: um item vestível, alguns ambientes compartilháveis e um jogo que termina no caixa transformam um lançamento em um percurso.

O pop-up cumpriu seus quatro dias, de 8 a 11 de outubro de 2026, na La Canopée des Halles; não foram publicados números de público nem de vendas. Para a Wild Buzz Agency, a recontratação após uma concorrência aberta tornou-se seu ponto de prova em marketing de eventos, e o artigo apresentou o dispositivo — perfume vestível, cenários compartilháveis, resgate de prêmios na loja — como um modelo para ativações de luxo.