Jean Paul Gaultier 的 La Favorite 快閃活動以 Sephora 的金色門票作結

在飽和的香水市場中推出全新女性香水 La Favorite，而這個品牌的形象是俏皮、慷慨且充滿巴黎風情。

讓香氣變得具體可感：一只香氛手環，串連巴黎咖啡館、艾菲爾鐵塔佈景與拍照舞台，並以一場在 Sephora 櫃位畫下句點的金色門票遊戲收尾。

2026 年 10 月 8 日至 11 日於 La Canopée des Halles：訪客在入口領取香氛手環，在 Café La Favorite 佈景品嚐無酒精調飲，在重新詮釋的艾菲爾鐵塔前拍照，最後參加一場靈感來自香水瓶的遊戲，贏得可在 Sephora Les Halles 兌換禮品的金色門票。

並未公布人流或銷售數據；此設計所宣稱的效果是一座虛實整合的橋樑——快閃活動的每條動線最終都指向一個走進 Sephora Les Halles 的具體理由，而各佈景的設計本就為了被拍攝與分享。

為推出全新女性香水 La Favorite，Jean Paul Gaultier 於 2026 年 10 月 8 日至 11 日在巴黎 La Canopée des Halles 舉辦沉浸式快閃活動。品牌將整個裝置交由 Wild Buzz Agency 操刀——該機構自 2022 年起便是其合作夥伴，在與另外兩家代理商競逐後再次獲選——並與 Sephora 密切合作。Wild Buzz 的總經理暨創意總監 Jules Lacombe 表示，此次簡報要求的是一場「généreux, joueur et profondément parisien」——慷慨、俏皮且深具巴黎風情——的上市活動，以體現該品牌的形象。

整趟旅程是一條單一動線。每位訪客在入口處都會拿到一只香氛手環，持續散發 La Favorite 的花香調，在他們移動時將香氣錨定於記憶之中。沿途站點包括 Café La Favorite——一間以品牌色彩布置、供應特調無酒精調飲的巴黎咖啡館；一座重新詮釋的艾菲爾鐵塔，設有為 Instagram 與 TikTok 取景的拍照點；以及一場靈感來自 La Favorite 香水瓶的壓軸遊戲。其獎品是金色門票——可在 Sephora Les Halles 兌換的專屬禮品，將活動直接與銷售據點連結起來。

Wild Buzz 以 360 度任務的形式包辦創意構思、製作、物流、網紅動員、內容創作與公關，佈景與燈光皆刻意為直式影片與自拍而打造。Sephora 的合作則提供零售專業與來客流量，將活動所引發的興趣轉化為門市造訪——形成一個虛實整合的循環：快閃活動製造內容，門市完成銷售。

香水無法在線上試聞，因此這場上市活動被設計成一條實體、敘事性的動線，而非櫃位陳列。

千禧世代與 Z 世代買家尋求的是能拍攝並分享的體驗，因此每個佈景都被設計成使用者生成內容。

金色門票遊戲將活動參與轉化為門市造訪，把為期四天的快閃活動與 Sephora 的零售人流連結起來。

代理商合作關係延續：Wild Buzz 在三家代理商競逐中再次勝出，憑藉的是其 2022 至 2026 年與該品牌的合作成果。

試香樣品無法透過螢幕聞到，因此要為香氣賦予形體：一件可穿戴之物、幾個可分享的空間，以及一場在收銀台畫下句點的遊戲，便能將一場上市活動化為一條動線。

該快閃活動於 2026 年 10 月 8 日至 11 日在 La Canopée des Halles 進行了四天；並未公布參與人數或銷售數據。對 Wild Buzz Agency 而言，在公開競逐後再次獲選成為其在活動行銷上的實績佐證，而該文章將這套裝置——可穿戴的香氣、可分享的佈景、門市兌獎——定位為精品活動的範本。