Le pop-up La Favorite de Jean Paul Gaultier se conclut par un golden ticket chez Sephora

Lancer le nouveau parfum féminin La Favorite sur un marché du parfum saturé, pour une Maison dont l'identité est ludique, généreuse et parisienne.

Rendre le parfum physique : un bracelet parfumé porté à travers un café parisien, un décor de tour Eiffel et un studio photo, avec un jeu Golden Ticket qui se termine au comptoir Sephora.

Du 8 au 11 octobre 2026 à La Canopée des Halles : les visiteurs recevaient un bracelet parfumé à l'entrée, buvaient des mocktails dans le décor du Café La Favorite, se photographiaient devant une tour Eiffel réinterprétée et terminaient par un jeu inspiré du flacon, offrant un Golden Ticket pour des cadeaux à retirer chez Sephora Les Halles.

Aucun chiffre de fréquentation ou de ventes n'est communiqué ; l'effet annoncé du dispositif est un pont phygital — chaque parcours à travers le pop-up se conclut par une raison concrète d'entrer chez Sephora Les Halles, et les décors sont conçus pour être filmés et partagés.

Pour lancer son nouveau parfum féminin La Favorite, Jean Paul Gaultier a organisé un pop-up immersif à La Canopée des Halles à Paris du 8 au 11 octobre 2026. La maison a confié l'ensemble du dispositif à Wild Buzz Agency — son partenaire depuis 2022, choisi à nouveau après une compétition face à deux autres agences — en étroite collaboration avec Sephora. Jules Lacombe, directeur général et créatif de Wild Buzz, a déclaré que le brief était un lancement « généreux, joueur et profondément parisien », à l'image de la Maison.

Le parcours lui-même était un fil unique. Chaque visiteur recevait à l'entrée un bracelet parfumé qui diffusait les notes florales de La Favorite tout au long de la visite, ancrant le parfum dans la mémoire au fil du déplacement. Les étapes comprenaient le Café La Favorite, un café parisien aux couleurs de la maison servant des mocktails sur mesure ; une tour Eiffel réinterprétée avec un photo call pensé pour Instagram et TikTok ; et un jeu final inspiré du flacon La Favorite. Son prix était le Golden Ticket — des cadeaux exclusifs à retirer chez Sephora Les Halles, reliant directement l'événement au point de vente.

Wild Buzz a assuré la conception créative, la production, la logistique, l'activation d'influenceurs, la création de contenu et les relations presse comme une mission 360, avec des décors et un éclairage délibérément conçus pour la vidéo verticale et les selfies. Le partenariat avec Sephora a apporté l'expertise retail et le trafic en magasin, convertissant l'intérêt pour l'événement en visites en boutique — une boucle phygitale dans laquelle le pop-up génère le contenu et la boutique conclut la vente.

Le parfum ne peut pas être testé en ligne, c'est pourquoi le lancement a été conçu comme un parcours physique et narratif plutôt qu'une présentation en comptoir.

Les acheteurs millennials et de la génération Z recherchent des expériences qu'ils peuvent filmer et partager, c'est pourquoi chaque décor a été pensé comme du contenu généré par les utilisateurs.

Le jeu Golden Ticket a converti la participation à l'événement en visites en magasin, reliant le pop-up de quatre jours au trafic retail de Sephora.

Le partenariat avec l'agence s'est poursuivi : Wild Buzz a de nouveau remporté une compétition entre trois agences, forte de son parcours 2022-2026 avec la Maison.

Un échantillon ne se sent pas à travers un écran, alors donnez un corps au parfum : un objet portable, quelques salles à partager et un jeu qui se termine en caisse transforment un lancement en parcours.

Le pop-up s'est tenu sur ses quatre jours, du 8 au 11 octobre 2026, à La Canopée des Halles ; aucun chiffre de fréquentation ou de ventes n'a été publié. Pour Wild Buzz Agency, cette nouvelle attribution après une compétition ouverte est devenue sa preuve en marketing événementiel, et l'article a présenté le dispositif — parfum portable, décors partageables, retrait des prix en magasin — comme un modèle pour les activations de luxe.