장 폴 고티에의 라 파보리트 팝업, 세포라에서 골든 티켓으로 마무리되다

포화된 향수 시장에서, 유쾌하고 풍성하며 파리지앵다운 정체성을 지닌 메종의 새로운 여성 향수 라 파보리트를 출시하는 것.

향을 물리적으로 체험하게 만들기: 파리지앵 카페를 거닐며 착용하는 향수 밴드, 에펠탑 세트와 포토 스테이지, 그리고 세포라 카운터에서 끝나는 골든 티켓 게임.

2026년 10월 8일부터 11일까지 라 카노페 데 알에서: 방문객들은 입장 시 향수 밴드를 받고, 카페 라 파보리트 세트에서 목테일을 마시고, 재해석된 에펠탑을 촬영하고, 마지막으로 병에서 영감을 받은 게임을 통해 세포라 레 알에서 수령할 수 있는 선물용 골든 티켓을 받았다.

방문객 수나 매출 수치는 보고되지 않았다. 디자인의 명시된 효과는 피지털(phygital) 다리 역할이다 — 팝업을 거치는 모든 경로가 세포라 레 알로 걸어 들어갈 구체적인 이유로 끝나며, 세트들은 촬영하고 공유하도록 설계되었다.

새로운 여성 향수 라 파보리트를 출시하기 위해 장 폴 고티에는 2026년 10월 8일부터 11일까지 파리의 라 카노페 데 알에서 몰입형 팝업을 운영했다. 메종은 전체 기획을 와일드 버즈 에이전시에 맡겼다 — 2022년부터 파트너였으며, 다른 두 에이전시와의 경쟁에서 다시 선택된 곳 — 세포라와 긴밀히 협력하며 진행했다. 와일드 버즈의 총괄 겸 크리에이티브 디렉터 쥘 라콤은 브리프가 메종의 이미지에 맞춰 '관대하고, 유쾌하며, 깊이 파리지앵다운' 출시였다고 말했다.

여정 자체는 하나의 실타래였다. 모든 방문객은 입구에서 라 파보리트의 플로럴 노트를 발산하는 향수 밴드를 받아, 이동하는 동안 향을 기억에 각인시켰다. 경유지로는 메종의 색채로 꾸민 파리지앵 카페 세트에서 맞춤 목테일을 제공하는 카페 라 파보리트, 인스타그램과 틱톡을 위해 연출된 포토 콜이 있는 재해석된 에펠탑, 그리고 라 파보리트 병에서 영감을 받은 마지막 게임이 있었다. 그 상품은 골든 티켓 — 세포라 레 알에서 수령하는 독점 선물로, 이벤트를 판매점과 직접 연결했다.

와일드 버즈는 크리에이티브 기획, 제작, 물류, 인플루언서 활성화, 콘텐츠 제작, 언론 홍보를 360 미션으로 담당했으며, 세트와 조명은 의도적으로 세로형 영상과 셀피를 위해 제작되었다. 세포라 파트너십은 리테일 전문성과 유동 인구를 제공하여 이벤트의 관심을 매장 방문으로 전환했다 — 팝업이 콘텐츠를 만들고 매장이 판매를 완성하는 피지털 루프다.

향수는 온라인에서 시향할 수 없기에, 출시는 카운터 진열이 아닌 물리적이고 서사적인 경로로 구축되었다.

밀레니얼과 Z세대 구매자는 촬영하고 공유할 수 있는 경험을 찾기에, 모든 세트는 사용자 생성 콘텐츠로 설계되었다.

골든 티켓 게임은 이벤트 참석을 매장 방문으로 전환하여, 4일간의 팝업을 세포라의 리테일 유동과 연결했다.

에이전시 파트너십은 계속되었다: 와일드 버즈는 2022-2026년 메종과의 협업 실적을 바탕으로 세 에이전시 경쟁에서 다시 선정되었다.

샘플은 화면을 통해 냄새를 맡을 수 없으므로, 향에 몸을 부여하라: 착용 가능한 하나, 공유 가능한 몇 개의 공간, 그리고 계산대에서 끝나는 게임이 출시를 하나의 경로로 만든다.

팝업은 2026년 10월 8일-11일 라 카노페 데 알에서 4일간 운영되었으며, 방문객 수나 매출 수치는 공개되지 않았다. 와일드 버즈 에이전시에게 공개 경쟁 후의 재선정은 이벤트 마케팅에서의 입증 사례가 되었고, 기사는 이 기획 — 착용 가능한 향, 공유 가능한 세트, 매장 내 상품 수령 — 을 럭셔리 액티베이션의 템플릿으로 규정했다.