IUCN、市長たちに自然のASCIIアートをファックス送信、グリーンリスト登録獲得へ

フランスの地方選挙後、新たに選出された担当者たちはメール、電話、郵便物に溢れていた。IUCNフランス委員会は、地域の森林、湖、川、山、海岸を、適切に管理された保護区域のグリーンリストに登録してもらう必要があったが、標準的な働きかけは飽和した受信箱に消えていった。

市長たちがまだ目を通さざるを得ない媒体で訴えを届ける——脅威にさらされた自然のASCIIアートのファックスが紙として届き、IUCNのグリーンリストへの土地登録につながるQRコードを携えている。

BETCパリは、キャンペーンの印刷技術パートナーとしてクレジットされた富士フイルムプリントとともに、ASCII文字だけで作られたポスターを制作した——最も古いファックス機でもきれいに印刷できる高コントラストのアート——そして選挙後に町役場へ6,443通のファックスを送り、そのうち765通は市長の机に直接届いた。アートワークに埋め込まれたQRコードは、各担当者を専用ページへ導き、そこでグリーンリストチームに連絡し登録手続きを開始できた。

ファックスは26%のコンバージョン率を記録し、標準的なメールでの働きかけの2.3%を上回った。また、キャンペーンの二酸化炭素排出量は同等の屋外キャンペーンより39.7倍低かった。カンヌライオンズ2026では、この作品はプリント&パブリッシング部門で金賞、クリエイティブB2B部門で銀賞を受賞した。

IUCNフランス委員会は、新たに選出された市長たちに、森林、湖、川、山、海岸線を、適切に管理された保護区域のIUCNグリーンリストに登録することで地域の自然を保護してもらいたいと考えていた。障害はメッセージではなく媒体だった。地方選挙後、担当者たちはメール、電話、手紙に溺れており、保全の訴えは、開封されたとしてもほぼゼロに近い率でしか開かれなかった。

BETCパリは見過ごされていたチャネルを見つけた。フランスの町役場は、公式の通信のために機能するファックス回線を維持することが法律で義務付けられている。エージェンシーは6,443通のファックスを送り——765通は市長の机に直接届いた——完全にASCII文字で作られたポスターを載せていた。低解像度でインク効率の良いアートは古い機械でも鮮明に印刷され、保全団体からのファックスを一大事のように感じさせた。各アートワークにはQRコードが付され、担当者を専用ページへ導き、そこでグリーンリストチームに連絡できた。

物理的な配送は26%のコンバージョン率を記録し、標準的なメールキャンペーンの2.3%の11倍以上で、屋外広告より二酸化炭素排出量が39.7倍低かった。富士フイルムプリントはキャンペーンの印刷技術パートナーとしてクレジットされ、この作品はカンヌライオンズ2026でプリント&パブリッシング部門の金賞とクリエイティブB2B部門の銀賞を受賞した。

フランスの法律はすべての町役場に機能するファックス回線を保証しているため、この媒体はスパム疲れから法的に守られていた。

ファックスは物理的だ。誰かが紙を取りに行かねばならないため、メッセージはフィルターではなく人の机に届いた。

ASCIIアートは技術的制約を、目を引くインクの軽い美学に変え、生物多様性そのものを主役にした。

QRコードはアナログの驚きを測定可能なデジタル行動へと橋渡しし、キャンペーンにコンバージョンの導線を与えた。

注意は、人々が無視できないチャネルで勝ち取られる。フランスの町役場が機能させ続けなければならないファックス回線が、飽和した受信箱の問題を26%のコンバージョン率を持つチャネルへと変えた——説得を担ったのはアートだった。

ファックスの開始は、IUCNフランス委員会のソーシャルチャネルで、市民に自分たちの選出した担当者に異議を唱えるよう促すフィルムで増幅され、キャンペーンを6,443の町役場から自然区域の保護に関する全国的な対話へと広げた。2026年6月のカンヌライオンズ2冠——プリント&パブリッシング部門金賞、クリエイティブB2B部門銀賞——は、「トロイのファックス」を、意思決定者に到達するために見過ごされ、法律で義務付けられたチャネルを活用する参考事例とした。