IUCN envia faxes em arte ASCII da natureza para prefeitos a fim de conquistar adesões à Lista Verde

Após as eleições municipais francesas, os responsáveis recém-eleitos estavam inundados de e-mails, ligações e correspondências. O Comitê Francês da IUCN precisava que eles registrassem florestas, lagos, rios, montanhas e litorais locais em sua Lista Verde de áreas protegidas bem administradas — mas as ações de divulgação convencionais desapareciam em caixas de entrada saturadas.

Enviar aos prefeitos a proposta onde eles ainda são obrigados a lê-la: faxes em arte ASCII de natureza ameaçada chegam como papel, trazendo um código QR para registrar áreas na Lista Verde da IUCN.

A BETC Paris, com a Fujifilm Print como parceira creditada de tecnologia de impressão da campanha, criou cartazes inteiramente a partir de caracteres ASCII — arte de alto contraste que imprime com nitidez até na máquina de fax mais antiga — e enviou 6.443 faxes às prefeituras após as eleições, 765 deles diretamente às mesas dos prefeitos. Um código QR embutido na arte conectava cada responsável a uma página dedicada onde ele podia contatar a equipe da Lista Verde e iniciar o processo de registro.

Os faxes converteram a 26%, contra 2,3% da divulgação padrão por e-mail, e a pegada de carbono da campanha foi 39,7 vezes menor que a de uma campanha de mídia externa equivalente. No Cannes Lions 2026, o trabalho conquistou um Leão de Ouro em Print e Publishing e um Leão de Prata em Creative B2B.

O Comitê Francês da IUCN queria que os prefeitos recém-eleitos protegessem a natureza local registrando florestas, lagos, rios, montanhas e litorais na Lista Verde da IUCN de áreas protegidas bem administradas. O obstáculo não era a mensagem, mas o meio: após as eleições municipais, os responsáveis estavam afogados em e-mails, ligações telefônicas e cartas, de modo que os apelos de conservação eram abertos, quando muito, a taxas próximas de zero.

A BETC Paris encontrou um canal negligenciado: as prefeituras francesas são legalmente obrigadas a manter uma linha de fax em funcionamento para correspondência oficial. A agência enviou 6.443 faxes — 765 chegando diretamente às mesas dos prefeitos — com cartazes construídos inteiramente a partir de caracteres ASCII. A arte de baixa resolução e econômica em tinta imprimia com nitidez em máquinas antigas e fazia um fax de um órgão de conservação parecer um acontecimento. Cada arte trazia um código QR que levava os responsáveis a uma página dedicada onde podiam contatar a equipe da Lista Verde.

A entrega física converteu a 26%, mais de onze vezes os 2,3% das campanhas padrão por e-mail, com pegada de carbono 39,7 vezes menor que a da publicidade externa. A Fujifilm Print foi creditada como parceira de tecnologia de impressão da campanha, e o trabalho conquistou um Leão de Ouro em Print e Publishing e um Leão de Prata em Creative B2B no Cannes Lions 2026.

A lei francesa garante a cada prefeitura uma linha de fax em funcionamento, então o meio estava legalmente protegido contra a fadiga de spam.

Um fax é físico: alguém precisa retirar o papel, então a mensagem chegava a uma mesa humana em vez de a um filtro.

A arte ASCII transformou uma limitação técnica em uma estética marcante e econômica em tinta que fez da própria biodiversidade a protagonista.

O código QR conectou uma surpresa analógica a uma ação digital mensurável, dando à campanha um fluxo de conversão.

A atenção se conquista no canal que as pessoas não podem ignorar: uma linha de fax que as prefeituras francesas são obrigadas a manter em funcionamento transformou um problema de caixa de entrada saturada em um canal com 26% de conversão — com a arte fazendo a persuasão.

O lançamento dos faxes foi amplificado com um filme nos canais sociais do Comitê Francês da IUCN convidando o público a desafiar seus próprios representantes eleitos, estendendo a campanha de 6.443 prefeituras para uma conversa nacional sobre a proteção de áreas naturais. Os dois Leões de Cannes em junho de 2026 — Ouro em Print e Publishing, Prata em Creative B2B — fizeram de The Trojan Fax um caso de referência para o uso de canais negligenciados e legalmente exigidos para alcançar tomadores de decisão.