L'UICN faxe aux maires des œuvres ASCII représentant la nature pour obtenir des inscriptions à la Liste verte

Après les élections municipales françaises, les élus fraîchement élus étaient submergés d'e-mails, d'appels et de courriers. Le Comité français de l'UICN avait besoin qu'ils inscrivent les forêts, lacs, rivières, montagnes et littoraux locaux sur sa Liste verte des aires protégées bien gérées — mais les sollicitations classiques disparaissaient dans des boîtes de réception saturées.

Envoyer aux maires le message là où ils sont encore obligés de le lire : des fax en art ASCII de la nature menacée, arrivant sous forme de papier, porteurs d'un QR code pour inscrire un site sur la Liste verte de l'UICN.

BETC Paris, avec Fujifilm Print comme partenaire technologique d'impression crédité de la campagne, a conçu des affiches entièrement composées de caractères ASCII — un art à fort contraste qui s'imprime proprement même sur le plus vieux des fax — et a envoyé 6 443 fax aux mairies après les élections, dont 765 directement sur le bureau des maires. Un QR code intégré à l'œuvre renvoyait chaque élu vers une page dédiée où il pouvait contacter l'équipe de la Liste verte et entamer la procédure d'inscription.

Les fax ont généré un taux de conversion de 26 % contre 2,3 % pour les sollicitations par e-mail classiques, et l'empreinte carbone de la campagne était 39,7 fois inférieure à celle d'une campagne d'affichage équivalente. Aux Cannes Lions 2026, le travail a remporté un Lion d'or en Print and Publishing et un Lion d'argent en Creative B2B.

Le Comité français de l'UICN voulait que les maires nouvellement élus protègent la nature locale en inscrivant forêts, lacs, rivières, montagnes et littoraux sur la Liste verte de l'UICN des aires protégées bien gérées. L'obstacle n'était pas le message mais le médium : après les élections municipales, les élus croulaient sous les e-mails, les appels téléphoniques et les courriers, si bien que les appels à la conservation n'étaient ouverts, quand ils l'étaient, qu'à des taux proches de zéro.

BETC Paris a trouvé un canal négligé : les mairies françaises sont légalement tenues de maintenir une ligne de fax opérationnelle pour la correspondance officielle. L'agence a envoyé 6 443 fax — dont 765 parvenant directement sur le bureau des maires — porteurs d'affiches entièrement composées de caractères ASCII. Cet art à basse résolution et économe en encre s'imprimait nettement sur les vieilles machines et faisait d'un fax émanant d'un organisme de conservation un véritable événement. Chaque œuvre portait un QR code menant les élus vers une page dédiée où ils pouvaient contacter l'équipe de la Liste verte.

La livraison physique a généré un taux de conversion de 26 %, plus de onze fois les 2,3 % des campagnes d'e-mail classiques, avec une empreinte carbone 39,7 fois inférieure à celle de la publicité extérieure. Fujifilm Print a été crédité comme partenaire technologique d'impression de la campagne, et le travail a remporté un Lion d'or en Print and Publishing ainsi qu'un Lion d'argent en Creative B2B aux Cannes Lions 2026.

La loi française garantit à chaque mairie une ligne de fax opérationnelle, si bien que le médium était légalement protégé de la lassitude face au spam.

Un fax est physique : quelqu'un doit récupérer le papier, si bien que le message atteignait un bureau humain plutôt qu'un filtre.

L'art ASCII transformait une contrainte technique en une esthétique frappante et économe en encre, faisant de la biodiversité elle-même l'héroïne.

Le QR code faisait le lien entre une surprise analogique et une action numérique mesurable, donnant à la campagne un circuit de conversion.

L'attention se gagne dans le canal que les gens ne peuvent pas ignorer : une ligne de fax que les mairies françaises doivent maintenir opérationnelle a transformé un problème de boîte de réception saturée en un canal à 26 % de conversion — l'art faisant le travail de persuasion.

Le lancement des fax a été amplifié par un film diffusé sur les canaux sociaux du Comité français de l'UICN, invitant le public à interpeller ses propres élus, étendant la campagne de 6 443 mairies à une conversation nationale sur la protection des espaces naturels. Les deux Lions de Cannes en juin 2026 — or en Print and Publishing, argent en Creative B2B — ont fait de The Trojan Fax un cas de référence pour l'utilisation de canaux négligés et légalement imposés afin d'atteindre les décideurs.