IUCN 傳真給市長們大自然 ASCII 藝術，爭取綠色名錄報名

法國市政選舉後，新當選的官員被電子郵件、電話和信件淹沒。IUCN 法國委員會需要他們將當地的森林、湖泊、河流、山脈和海岸登記在其管理良好的保護區綠色名錄上——但標準的推廣訊息淹沒在飽和的收件匣中。

在市長們仍必須閱讀的地方傳達訴求：以 ASCII 藝術呈現受威脅的大自然，傳真以紙本送達，附上 QR 碼供登記 IUCN 綠色名錄的土地。

BETC Paris 與獲列為該活動印刷技術合作夥伴的 Fujifilm Print 合作，製作了完全由 ASCII 字元構成的海報——高對比藝術在即使最老舊的傳真機上也能清晰列印——並在選舉後向市政廳發送了 6,443 份傳真，其中 765 份直接送到市長辦公桌。藝術作品中嵌入的 QR 碼將每位官員連結到專屬頁面，他們可以在那裡聯繫綠色名錄團隊並開始登記流程。

傳真的轉換率為 26%，而標準電子郵件推廣為 2.3%，且該活動的碳足跡比同等戶外活動低 39.7 倍。在 2026 年坎城獅獎上，該作品贏得印刷與出版類金獅獎以及創意 B2B 類銀獅獎。

IUCN 法國委員會希望新當選的市長透過將森林、湖泊、河流、山脈和海岸線登記在 IUCN 管理良好的保護區綠色名錄上，來保護當地自然。障礙不在訊息本身，而在媒介：市政選舉後，官員們被電子郵件、電話和信件淹沒，因此保育呼籲即使被打開，開信率也接近零。

BETC Paris 找到了一個被忽視的管道：法國市政廳依法必須維持一條可用的傳真線路用於公務通信。該代理商發送了 6,443 份傳真——其中 765 份直接送達市長辦公桌——附帶完全由 ASCII 字元構成的海報。低解析度、省墨的藝術在舊機器上清晰列印，讓來自保育機構的傳真感覺像一場盛事。每件作品都附有 QR 碼，引導官員前往專屬頁面，在那裡他們可以聯繫綠色名錄團隊。

實體投遞的轉換率為 26%，是標準電子郵件活動 2.3% 的十一倍以上，碳足跡比戶外廣告低 39.7 倍。Fujifilm Print 獲列為該活動的印刷技術合作夥伴，該作品在 2026 年坎城獅獎上贏得印刷與出版類金獅獎以及創意 B2B 類銀獅獎。

法國法律保障每個市政廳有一條可用的傳真線路，因此該媒介在法律上免受垃圾訊息疲勞的影響。

傳真是實體的：必須有人去取紙，因此訊息到達了真人的桌面，而不是被過濾器攔下。

ASCII 藝術將技術限制轉化為引人注目、省墨的美學，讓生物多樣性本身成為主角。

QR 碼將類比式的驚喜橋接到可衡量的數位行動，為該活動提供了轉換管道。

注意力贏在人們無法忽視的管道：法國市政廳必須保持運作的傳真線路，將收件匣飽和的問題轉變為轉換率 26% 的管道——而藝術本身完成了說服的工作。

傳真推出後，透過 IUCN 法國委員會社群頻道上的一部影片加以放大，邀請公眾向自己選出的官員提出挑戰，將該活動從 6,443 個市政廳擴展為一場關於保護自然區域的全國對話。2026 年 6 月的兩座坎城獅獎——印刷與出版類金獎、創意 B2B 類銀獎——使「特洛伊傳真」成為利用被忽視、法律強制要求的管道觸及決策者的參考案例。