IUCN向市长发送ASCII艺术传真，吸引Green List注册

法国市政选举后，新当选的官员被电子邮件、电话和信件淹没。IUCN法国委员会需要他们注册当地森林、湖泊、河流、山脉和沿海地区，加入其管理良好的保护区绿色名录——但常规宣传在饱和的收件箱中石沉大海。

向市长发送他们无法忽视的提案：以ASCII艺术传真形式呈现受威胁的自然，纸质文件包含二维码，可引导注册IUCN绿色名录。

BETC Paris与Fujifilm Print（本次活动的印刷技术合作伙伴）合作，制作了完全由ASCII字符构成的海报——高对比度的艺术即使在最老旧的传真机上也能清晰打印——并在选举后发送了6,443份传真到市政厅，其中765份直接送达市长办公桌。嵌入的二维码将每名官员链接到专门页面，可联系绿色名录团队并启动注册流程。

传真的转化率为26%，而标准电子邮件推广的转化率为2.3%；活动的碳足迹比同等户外活动低39.7倍。在2026年戛纳狮子国际创意节上，该作品获得印刷与出版类金狮奖和创意B2B类银狮奖。

IUCN法国委员会希望新任市长保护当地自然环境，通过注册森林、湖泊、河流、山脉和海岸线到IUCN管理良好的保护区绿色名录。障碍不在于信息本身，而在于媒介：市政选举后，官员们被电子邮件、电话和信件淹没，环保呼吁即使被打开，回复率也接近零。

BETC Paris发现了一个被忽视的渠道：法国法律要求市政厅必须保持可用的传真线路用于官方通信。该机构发送了6,443份传真——其中765份直接送达市长办公桌——携带完全由ASCII字符构成的海报。低分辨率、省墨的艺术在老式设备上清晰打印，让来自环保机构的传真显得特别。每件作品携带二维码，引导官员访问专门页面，可联系绿色名录团队。

实体投递的转化率高达26%，超过标准电子邮件活动2.3%的11倍，且碳足迹比户外广告低39.7倍。Fujifilm Print作为印刷技术合作伙伴获得认可，该作品在2026年戛纳狮子节上获得印刷与出版类金狮奖和创意B2B类银狮奖。

法国法律保证每个市政厅都有可用的传真线路，因此该媒介在法规上不受垃圾邮件疲劳的影响。

传真是物理实体：必须有人取走纸张，因此信息能到达人手而非过滤器。

ASCII艺术将技术限制转化为引人注目、省墨的美学，使生物多样性本身成为亮点。

二维码将模拟惊喜连接到可衡量的数字行动，为活动提供了转化漏斗。

注意力要通过人们无法忽视的渠道获取：法国市政厅必须保持可用的传真线路，将饱和收件箱的问题转化为26%转化率的渠道——而艺术本身具有说服力。

在IUCN法国委员会的社交媒体频道上，关于传真的发布活动通过视频放大，邀请公众挑战自己的当选官员，将活动从6,443个市政厅扩展到全国关于保护自然区域的讨论。2026年6月的两项戛纳狮子奖（印刷与出版类金奖、创意B2B类银奖）使《特洛伊传真》成为利用被忽视但受法律要求的渠道触达决策者的参考案例。