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IUCN向市长发送ASCII艺术传真，吸引Green List注册
BETC向法国市政厅发送6,443份ASCII艺术传真——26%的官员采取行动，而电子邮件的转化率仅为2.3%——为IUCN赢得两座戛纳狮子奖。
IUCN法国委员会 · Fujifilm Print
当时的题目
After French municipal elections, freshly elected officials were flooded with emails, calls and mail. The IUCN French Committee needed them to register local forests, lakes, rivers, mountains and coasts on its Green List of well-managed protected areas — but standard outreach was vanishing into saturated inboxes.
它是怎么成立的
IUCN法国委员会希望新任市长保护当地自然环境，通过注册森林、湖泊、河流、山脉和海岸线到IUCN管理良好的保护区绿色名录。障碍不在于信息本身，而在于媒介：市政选举后，官员们被电子邮件、电话和信件淹没，环保呼吁即使被打开，回复率也接近零。
BETC Paris发现了一个被忽视的渠道：法国法律要求市政厅必须保持可用的传真线路用于官方通信。该机构发送了6,443份传真——其中765份直接送达市长办公桌——携带完全由ASCII字符构成的海报。低分辨率、省墨的艺术在老式设备上清晰打印，让来自环保机构的传真显得特别。每件作品携带二维码，引导官员访问专门页面，可联系绿色名录团队。
实体投递的转化率高达26%，超过标准电子邮件活动2.3%的11倍，且碳足迹比户外广告低39.7倍。Fujifilm Print作为印刷技术合作伙伴获得认可，该作品在2026年戛纳狮子节上获得印刷与出版类金狮奖和创意B2B类银狮奖。
妙在哪
- 法国法律保证每个市政厅都有可用的传真线路，因此该媒介在法规上不受垃圾邮件疲劳的影响。
- 传真是物理实体：必须有人取走纸张，因此信息能到达人手而非过滤器。
- ASCII艺术将技术限制转化为引人注目、省墨的美学，使生物多样性本身成为亮点。
- 二维码将模拟惊喜连接到可衡量的数字行动，为活动提供了转化漏斗。
做出来什么
The faxes converted at 26% against 2.3% for standard email outreach, and the campaign's carbon footprint was 39.7x lower than an equivalent outdoor campaign. At Cannes Lions 2026 the work won a Gold Lion in Print and Publishing and a Silver Lion in Creative B2B.
可以借走的
注意力要通过人们无法忽视的渠道获取：法国市政厅必须保持可用的传真线路，将饱和收件箱的问题转化为26%转化率的渠道——而艺术本身具有说服力。
后来
在IUCN法国委员会的社交媒体频道上，关于传真的发布活动通过视频放大，邀请公众挑战自己的当选官员，将活动从6,443个市政厅扩展到全国关于保护自然区域的讨论。2026年6月的两项戛纳狮子奖（印刷与出版类金奖、创意B2B类银奖）使《特洛伊传真》成为利用被忽视但受法律要求的渠道触达决策者的参考案例。
资料来源
- Cannes Lions 2026 : BETC et VML gagnants en Creative B2B
- Print Grand-Prix taken by Rethink Canada
- IUCN: The Trojan Fax — Breakdown
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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