La UICN envía por fax a los alcaldes arte ASCII de la naturaleza para conseguir inscripciones en la Lista Verde

Tras las elecciones municipales francesas, los cargos recién elegidos estaban inundados de correos electrónicos, llamadas y cartas. El Comité Francés de la UICN necesitaba que inscribieran los bosques, lagos, ríos, montañas y costas locales en su Lista Verde de áreas protegidas bien gestionadas, pero la comunicación habitual se perdía en bandejas de entrada saturadas.

Enviar a los alcaldes la propuesta allí donde todavía tienen que leerla: faxes con arte ASCII de naturaleza amenazada que llegan en papel, con un código QR para inscribir terrenos en la Lista Verde de la UICN.

BETC París, con Fujifilm Print como socio acreditado de tecnología de impresión de la campaña, creó carteles compuestos íntegramente por caracteres ASCII —arte de alto contraste que se imprime con nitidez incluso en la máquina de fax más antigua— y envió 6.443 faxes a ayuntamientos tras las elecciones, 765 de ellos directamente a los despachos de los alcaldes. Un código QR integrado en la obra enlazaba a cada responsable con una página dedicada donde podía contactar con el equipo de la Lista Verde e iniciar el proceso de inscripción.

Los faxes convirtieron a un 26 % frente al 2,3 % de la comunicación estándar por correo electrónico, y la huella de carbono de la campaña fue 39,7 veces menor que la de una campaña exterior equivalente. En Cannes Lions 2026, el trabajo ganó un León de Oro en Print y Publishing y un León de Plata en Creative B2B.

El Comité Francés de la UICN quería que los alcaldes recién elegidos protegieran la naturaleza local inscribiendo bosques, lagos, ríos, montañas y costas en la Lista Verde de la UICN de áreas protegidas bien gestionadas. El obstáculo no era el mensaje sino el medio: tras las elecciones municipales, los responsables estaban ahogados entre correos electrónicos, llamadas telefónicas y cartas, por lo que los llamamientos conservacionistas se abrían, si acaso, con tasas casi nulas.

BETC París encontró un canal pasado por alto: los ayuntamientos franceses están legalmente obligados a mantener una línea de fax operativa para la correspondencia oficial. La agencia envió 6.443 faxes —765 llegaron directamente a los despachos de los alcaldes— con carteles compuestos íntegramente por caracteres ASCII. El arte de baja resolución y bajo consumo de tinta se imprimía con nitidez en máquinas antiguas y hacía que un fax de un organismo conservacionista pareciera un acontecimiento. Cada obra incluía un código QR que llevaba a los responsables a una página dedicada donde podían contactar con el equipo de la Lista Verde.

La entrega física convirtió a un 26 %, más de once veces el 2,3 % de las campañas estándar por correo electrónico, con una huella de carbono 39,7 veces menor que la publicidad exterior. Fujifilm Print fue acreditado como socio de tecnología de impresión de la campaña, y el trabajo ganó un León de Oro en Print y Publishing y un León de Plata en Creative B2B en Cannes Lions 2026.

La ley francesa garantiza a cada ayuntamiento una línea de fax operativa, así que el medio estaba legalmente protegido frente a la fatiga del spam.

Un fax es físico: alguien tiene que recoger el papel, así que el mensaje llegaba a un escritorio humano en lugar de a un filtro.

El arte ASCII convirtió una limitación técnica en una estética llamativa y de bajo consumo de tinta que hizo de la propia biodiversidad la protagonista.

El código QR tendió un puente entre una sorpresa analógica y una acción digital medible, dando a la campaña un circuito de conversión.

La atención se gana en el canal que la gente no puede ignorar: una línea de fax que los ayuntamientos franceses deben mantener operativa convirtió un problema de bandeja de entrada saturada en un canal con un 26 % de conversión, con el arte como persuasor.

El lanzamiento de los faxes se amplificó con una película en los canales sociales del Comité Francés de la UICN que invitaba al público a interpelar a sus propios cargos electos, extendiendo la campaña de 6.443 ayuntamientos a una conversación nacional sobre la protección de espacios naturales. Los dos Cannes Lions de junio de 2026 —Oro en Print y Publishing, Plata en Creative B2B— convirtieron The Trojan Fax en un caso de referencia para usar canales desatendidos y legalmente obligatorios con el fin de llegar a los responsables de la toma de decisiones.