Hyundais Tree Correspondents lassen Bäume per KI Klimaberichte verfassen — 2 Cannes-Golds

Hyundais Aufforstungsprogramm IONIQ Forest erreichte zwei Meilensteine — 10 Jahre und eine Million gepflanzte Bäume in 13 Regionen —, doch nur etwa 5 % der Klimaberichterstattung erwähnen Entwaldung. FCB New York sollte den Meilenstein bedeutsam machen und die Entwaldung auf die Nachrichtenagenda bringen.

Den Bäumen eine Stimme geben: Sensoren plus ein maßgeschneidertes LLM verwandeln Daten aus dem IONIQ Forest in Nachrichtenmeldungen in der Ich-Perspektive, geschrieben von den Bäumen selbst.

Sensoren von METER Group an Bäumen in Brasilien, Tschechien und Südkorea übertrugen in Echtzeit Daten zu Bodenfeuchtigkeit, Photosynthese und Klima; eine Kette von LLMs ordnete diese Daten emotionalen Zuständen zu und entwarf „Berichte“ in der Ich-Perspektive, die menschliche Redakteure faktenprüften, feinjustierten und auf TreeCorrespondents.com mit offengelegten Quellen veröffentlichten. Ein Markenfilm verstärkte die Meldungen, und das Projekt wurde transparent umgesetzt — mit Erklärung seines Prozesses, seiner Daten und seines redaktionellen Systems —, um nicht wie gefälschter Journalismus zu wirken.

Die Kampagne erzielte über 86 Millionen YouTube-Aufrufe und gewann bei Cannes 2025 zwei Gold Lions und einen Silver Lion in Digital Craft sowie einen Grand LIA, zwei Golds und einen Bronze bei den London International Awards. Eine zweite Runde von Meldungen folgte im Juli 2025 von einer Silbertanne in Tschechien, einer Juçara-Palme in Brasilien und einem Tulpenbaum in Südkorea.

Im Jahr 2025 erreichte Hyundais Initiative IONIQ Forest zwei Meilensteine: zehn Jahre Aufforstung und der einmillionste gepflanzte Baum in 13 Regionen auf drei Kontinenten. Doch Bäume zu pflanzen, argumentierte FCB New York, reiche nicht — nur etwa 5 % der Klimaberichterstattung erwähnen Entwaldung, sodass der Treiber der Erwärmung unberichtet blieb. Die Frage der Agentur: Was wäre, wenn die Bäume für sich selbst sprechen könnten?

Die Antwort war Tree Correspondents, ein KI-gesteuertes System, das Bäume in datengestützte Geschichtenerzähler verwandelt. METER Group installierte Live-Sensoren an Bäumen in Hyundais IONIQ Forests in Brasilien, Südkorea und Tschechien, die Bodenfeuchtigkeit, Photosynthese, Sonneneinstrahlung und lokales Klima in Echtzeit erfassten. Eine eigens entwickelte Kette großer Sprachmodelle ordnete diese Daten emotionalen Zuständen zu — Knappheit, Fülle, Stress, Behaglichkeit — und entwarf Meldungen in der Ich-Perspektive, als wäre der Baum ein Journalist, der von der Frontlinie seines eigenen Ökosystems berichtet.

Menschliche redaktionelle Aufsicht hielt die Arbeit glaubwürdig: ein journalistischer Redakteur, ökologische Berater von Biomimicry 3.8 und das Team von FCB prüften und feinjustierten jeden Artikel und balancierten wissenschaftliche Genauigkeit mit emotionaler Wirkung. Um während einer Vertrauenskrise der Presse Journalismus und Fiktion nicht zu verwischen, veröffentlichte das Projekt seine Methodik und verlinkte jede Aussage in den Berichten jedes Baumes mit ihrer Quelle, sodass Leser nachvollziehen konnten, wie die Narrative entstanden.

Die Kampagne wurde mehr als 86 Millionen Mal auf YouTube angesehen und gewann bei den Cannes Lions 2025 zwei Gold Lions und einen Silver Lion in Digital Craft — neben Hyundais Grand Prix „Night Fishing“ —, gefolgt von einem Grand LIA und mehreren Golds bei den London International Awards. Eine zweite Runde von Meldungen von einer tschechischen Silbertanne, einer brasilianischen Juçara-Palme und einem koreanischen Tulpenbaum startete im Juli 2025 und führte die Idee als fortlaufendes redaktionelles Programm weiter.

Es schließt eine echte Berichtslücke: Entwaldung hat keine eingebetteten Korrespondenten, also brachte die Kampagne glaubwürdige Zeugen — Bäume — dorthin, wo Journalismus nicht hingehen konnte.

Das Storytelling beruhte auf Live-Sensordaten und menschlicher redaktioneller Prüfung, sodass eine KI-Neuheit als vertrauenswürdiger Journalismus und nicht als Marketingfloskel gelesen wurde.

Es rahmte einen Markenmeilenstein (eine Million Bäume) als Start einer fortlaufenden Plattform statt als einmalige Anzeige und gab der Marke eine dauerhafte Rolle im Klimadiskurs.

Radikale Transparenz — veröffentlichte Methodik, quellenverlinkte Artikel — machte die Vertrauensfrage zu einem Merkmal der Idee.

Geben Sie einem unterberichteten Thema einen glaubwürdigen Zeugen in der Ich-Perspektive: echte Sensordaten plus redaktionelle Aufsicht ließen eine KI-Aktion als Journalismus statt als Marketing wirken.

Tree Correspondents wurde zu einem viel zitierten Beispiel für KI im Umwelt-Storytelling, diskutiert von Cannes-Jurys bis zu Hyundais eigenem Markenjournal, in dem der Ökologe David de Rothschild einen Essay in der Ich-Perspektive über die Wirkung der Kampagne schrieb. Hyundai führte das Programm mit neuen Baum-Korrespondenten fort und nutzte es als Anker für das Jubiläum des IONIQ Forest und seinen Zweck „Progress for Humanity“, was zeigt, wie eine CSR-Initiative vom Bäumepflanzen dazu übergehen kann, mitzugestalten, wie Klimageschichten erzählt werden.