Die Identität des Abu Dhabi Festival stellt jeden Künstler in „The Spotlight“

Das Festival, 21 Jahre alt und unter königlicher Schirmherrschaft stehend, beauftragt Musik- und Kunstlegenden ebenso wie aufstrebende Talente; in diesem Jahr begann es, sich zu einem bedeutenden Akteur auf der globalen Darstellende-Künste-Szene zu wandeln.

Eine Identität, aufgebaut auf „The Spotlight“ – der ultimativen Errungenschaft jedes Darstellers – und anpassungsfähig genug, um sich mit jedem Festivalthema neu zu erfinden.

No One, Teil von AUG (2023 als weltweit viertgrößte Branding- und Designagentur eingestuft), baute eine starke visuelle Erzählung rund um den Spotlight – emotional, erstrebenswert und vollständig anpassbar – als Kern der neuen Positionierung, Identität und Erlebnis.

Die Identität wurde mit dem globalen Vorstoß des Festivals eingeführt und so gestaltet, dass sie mit der Veranstaltung wächst, statt ersetzt zu werden. Es wurden keine Publikums- oder kommerziellen Ergebnisse berichtet.

Im Februar 2024 stellte das Abu Dhabi Festival eine neue Positionierung, Identität und Erlebnis vor, die von No One, der Branding- und Designagentur, die Teil der And Us Group (AUG) ist, geschaffen wurde. Das Festival, das jährlich unter der Schirmherrschaft von Sheikh Abdullah Bin Zayed Al Nahyan und Sheikha Shamsa bint Hamdan Al Nahyan stattfindet, hatte 21 Jahre damit verbracht, Musik- und Kunstlegenden neben aufstrebenden Talenten zu beauftragen und zu präsentieren.

In jenem Jahr begann das Festival eine Mission, sich zu wandeln, um mit den bekanntesten Festivals der Welt gleichzuziehen, mit dem Ziel, Darsteller und Publikum weltweit anzuziehen. Executive Design Director Giovanni Borde sagte, das Ziel sei „eine Identität, die ikonisch und zeitlos ist. Eine, die mit dem Festival wachsen wird – sich mit jedem anderen Festivalthema neu erfindend.“

Das gewählte Mittel war „The Spotlight“ – in Bordes Worten „die ultimative Errungenschaft jedes Künstlers oder Darstellers“, zugleich emotional und erstrebenswert und vollständig anpassbar, mit „endlosen“ Möglichkeiten. Fadi Yaish, CEO und Creative Chairman der And Us Group, rahmte die Partnerschaft als Beweis für das Engagement des Teams ein, „die Grenzen von Branding und Design zu verschieben“, während es greifbaren Wert liefere.

Der Spotlight ist jeder Kunstform eigen, die das Festival präsentiert – ein Symbol, das einem globalen Publikum nie erklärt werden muss.

Er ist auf Erneuerung ausgelegt: Das Thema jeder Ausgabe kann dasselbe Element neu inszenieren, statt die Identität zu verabschieden.

Die Vorgabe war globale Glaubwürdigkeit, daher wurde der Bezugspunkt aus der Welt des Darstellers gewählt, nicht aus der Ikonografie der Gastgeberstadt.

Die Agentur verband die Positionierung mit einem vollständigen Identitäts- und Erlebnis-System, nicht nur mit einem Logo.

Bauen Sie eine Identität auf dem einen Element auf, das die gesamte Branche teilt – nicht auf dem Logo der Organisation – und sie kann jedes Jahr ein neues Thema aufnehmen, ohne neu gestaltet zu werden.

Zum Zeitpunkt der Ankündigung vom 28. Februar 2024 war die Identität für das Jahr der globalen Transformation des Festivals live; der weitere Nachrichtenstrom von AUG zeigt, dass die Agentur durch 2024 regionale Auszeichnungen als Agentur des Jahres sammelte. Es wurden keine Ergebnisse zu Festivalbesuch oder Markenwiedererkennung berichtet.